电子商务导论

图书标准信息

• 作者 徐雅卿 著
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787560647913
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 423千字

【内容简介】

　　在现代经济社会中，电子商务正发挥着越来越大的作用，呈现出无比强大的生命力。在2008年以来的金融危机和全球经济衰退中，电子商务逆势上扬，呈现出大规模和快速增长的态势。截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例的63.8%，较2015年底增长12.9%。伴随着电子商务的快速发展，许多新的商务模式、方式，新的技术以及法律、规章不断涌现； 学术理论界也在不断地总结和探究电子商务的知识、规律；教育界更是在积极地推进着电子商务教育事业的大发展。
　　电子商务的迅速发展对教育界和学术界提出了新的挑战，新模式不断出现，电子商务公司的新生和关闭也一直在上演。如果要从科学的视角来观察电子商务世界的变迁，为参与现在和将来的电子商务活动打下基础，就需要一套系统的知识体系来支撑。作为多年从事电子商务教学及研究的大学教师，我们一直在为编写一本能够充分吸收国内外新理论研究和实践成果，且符合中国国情的优秀电子商务教材而努力。历经一年半时间，我们组织在电子商务领域有多年教学经验和较强科研、实践能力的一线教师，群策群力，紧密合作，参考大量现有教材，吸收新的知识、科研成果和案例，完成了本书的编写工作。
　　本书主要内容分为四个部分，即电子商务基础篇、电子商务理论篇、电子商务实施篇和电子商务环境篇。其中，电子商务基础篇包括两章内容，主要概述电子商务以及现有的主要商业模式；电子商务理论篇包括三章内容，即管理学和经济学相关理论；电子商务实施篇包括六章内容，即电子商务系统建设、安全技术、支付系统、物流系统、网上服务业和移动电子商务；电子商务环境篇包括一章内容，即电子商务法律问题。通过以上内容编排，可以使读者在了解电子商务的概念、历史之后，掌握管理学、经济学、信息技术等相关多学科知识，并结合电子商务实施及电子商务法律环境对电子商务体系形成清晰认识。

【目录】

  
电子基础篇


章电子概述


开篇案例感受互联网的魅力


1.1与活动


1.2传统及其局限


1.3edi及其应用


1.3.1早期的业务信息交换


1.3.2广泛edi标准的出现


1.3.3增值网


1.3.4互联网上的edi


1.4inter（互联网）及其应用


1.4.1互联网的起源和发展


1.4.2wwam367am367am367am367am367w的兴起


1.4.3互联网协议


1.4.4互联网、网和外部网


1.5电子的定义与分类


1.5.1电子的定义


1.5.2电子的分类


1.6外电子发展概况


1.6.1电子在世界范围内的发展


1.6.2电子在中国的发展


本章小结


案例与分析网络购物冲击下的实体店如何突围


思题


复与讨论


第2章电子商业模式


开篇案例网的电子模式探寻


2.1商业模式及其要素


2.2电子的经济特征


2.382c电子的主要商业模式


2.3.1门户


2.3.2电子零售商


2.3.3内容提供商


2.3.4交易经纪人


2.3.5社区服务商


2.482b电子的主要商业模式


2.4.1电子市场


2.4.2电子分销商


2.4.382b服务提供商


2.4.4信息中介


2.5c2c电子的主要商业模式


2.5.1c2c台盈利模式


2.5.2c2c网商商业模式


本章小结


案例与分析费的skype


思题


复与讨论


电子理论篇


第3章网络经济学


开篇案例三大巨头并购加剧，“马太效应”益明显


3.1网络经济学概述


3.1.1网络经济的内涵


3.1.2网络经济学的发展脉络


3.1.3网络经济学的特点


3.2网络经济学基本规律


3.2.1摩尔定律（mooreslaw）


3.2.2梅特卡夫法则（metcalfeslaw）


3.2.3达维多定律（davidowslaw）


3.3网络经济的新探索


3.3.1网络外部（workexternalities）


3.3.2费经济学


3.3.3长尾理论


3.4网络经济与管理变革


3.4.1消费者更能自主选择


3.4.2改变信息搜索成本


3.4.3变革品牌塑造机制


本章小结


案例与分析阿里巴巴联姻，优势互补有助双赢


思题


复与讨论


第4章网络营销与管理


开篇案例“海底捞”的便捷服务


4.1网络营销理论基础


4.1.1网络营销概念及特点


4.1.2网络营销的内容


4.1.3网络营销的职能


4.2网络营销工具与方法


4.2.1搜索引擎营销


4.2.2社交媒体营销


4.2.3许可电子邮件营销


4.3网络市场调研


4.3.1网络市场调研的含义及优势


4.3.2网络市场调研过程


4.3.3网络市场调研方法


4.4网络营销绩效评估


4.4.1企业制定绩效核指标的原则


4.4.2网络绩效核指标的类型


4.4.3衡计分卡在网络营销中的应用


本章小结


案例与分析可可乐的新年营销


复与讨论


第5章b2b电子与供应链管理


开篇案例阿里巴巴发展之路


5.182b电子及其价值


5.1.1b2b电子及其发展阶段


5.1.282b电子台分类


5.1.382b电子的价值


5.2第三方b2b电子台


5.2.1第三方b2b电子台的特点


5.2.2第三方b2b电子台组织


5.3企业b2b电子台


5.3.1企业b2b电子台的意义


5.3.2企业b2b电子台分类


5.3.3企业b2b电子台组织


5.4电子供应链与协同


5.4.1供应链与供应链管理


5.4.2电子供应链管理


5.4.3协同


本章小结


案例与分析邓红兵详解李宁供应链：移植


it供应链管理经验


思题


复与讨论


电子实施篇


第6章电子系统建设


开篇案例delul的电子


6.1电子与互联网技术


6.1.1相关的互联网关键技术


6.1.2万维网


6.1.3互联网与万维网的服务


6.2电子系统组成


6.2.1电子站点


6.2.2企业信息系统


6.2.3ca认证系统


6.2.4物流系统


6.2.5支付系统


6.3电子系统开发


6.3.1内容规划


6.3.2功能设计


6.3.3服务器设计


6.3.4前端交互台设计


6.3.5硬件选购与维护


6.3.6其他电子系统工具


6.4外包开发


6.5使用现有电子台


6.5.1：个人家的c2c天堂


6.5.2、：中国电子台的巨人


6.5.3微商：移动社交营销老板的孵化器


本章小结


案例与分析网购系统的演变


思题


复与讨论


第7章电子安全技术


开篇案例cert发现我国互联网网络


安全面临巨大威胁与挑战


7.1电子的安全问题


7.1.1电子面临的安全威胁


7.1.2电子的安全要素


7.1.3电子安全体系结构


7.2数据加密技术


7.2.1密码学基础


7.2.2对称密码体制


7.2.3公钥密码体制


7.3认证技术


7.3.1身份认证


7.3.2消息认证


7.3.3数字


7.3.4数字


7.4安全技术协议


7.4.1i“


7.4.2ssl


7.4.3set


7.5火墙


7.5.1火墙的概念


7.5.2火墙的功能与局限


7.5.3火墙的实现技术


7.5.4火墙的体系结构


7.5.5火墙的评价指标


本章小结


案例与分析网络安全实例


思题


复与讨论


第8章电子支付系统


开篇案例会支付、会生活——财付通


8.1网上支付系统


8.1.1电子与网上支付系统


8.1.2网上支付系统的基本构成


8.1.3网上支付系统的种类


8.1.4网上支付系统的功能


8.2传统支付方式与网上支付方式


8.2.1传统支付方式


8.2.2网上支付方式


8.3第三方支付方式


8.3.1第三方支付概述


8.3.2第三方台结算支付经营模式、特点与优势


8.4典型电子模式的支付方式


8.4.1支付方式的发展


8.4.2典型b2b型电子支付方式


8.4.3典型b2c型电子支付方式


8.5移动支付技术


8.5.1移动支付概述


8.5.2移动支付的运营模式


8.5.3移动支付安全与风险范


8.5.4移动支付发展现状及趋势


本章小结


案例与分析第三方支付台——


思题


复与讨论


第9章电子物流系统


开篇案例沃尔玛的物流


9.1电子物流概述


9.1.1现代物流在电子中的作用


9.1.2电子物流的概念与特点


9.1.3电子物流的内容


9.2电子物流实现模式


9.2.1电子下的自营物流


9.2.2第三方物流


9.2.3第四方物流


9.3典型电子物流解决方案


9.3.1国外电子物流解决方案


9.3.2国外电子物流模式案例


9.3.3我国物流业发展现状及物流解决方案


9.4物流技术


9.4.1条码技术及应用


9.4.2频技术及应用


9.4.3edi技术及应用


9.4.4gis技术及应用


9.4.5g技术及应用


本章小结


案例与分析物流的青龙配送系统


思题


复与讨论


0章网上服务业


开篇案例建设银行电子解决方案


10.1服务业概述


10.1.1服务的定义


10.1.2服务业的划分


10.1.3服务业的特点


10.2网上金融


10.2.1金融业概述


10.2.2网上银行


10.2.3网上证券


10.2.4网上保险


10.3网上旅游


10.3.1旅游业及其特点


10.3.2网上旅游主体要素


10.3.3网上旅游运作模式


10.3.4我国网上旅游发展现状


10.4网上招聘


10.4.1网上招聘概述


10.4.2网上招聘的特点


10.4.3我国网上招聘发展状况


10.5其他网上服务业


10.5.1网络教育


10.5.2网络社区


本章小结


案例与分析在线旅游用站模式分析——priceline与携程


思题


复与讨论


1章移动电子


开篇案例移动电子成二次突破的重要领地


11.1移动电子概述


11.1.1移动电子的定义


11.1.2移动电子的特点


11.2移动电子的技术基础


11.2.1移动通信技术


11.2.2短距离无线通信技术


11.2.3无线通信协议


11.2.4移动电子的体系结构


11.3移动电子的商业模式


11.3.1移动电子的价值链


11.3.2我国移动电子价值链


11.3.3我国移动电子商业模式


11.4移动电子的应用


11.4.1个人应用


11.4.2和企业应用


11.5移动电子的发展


11.5.1国外移动电子的发展


11.5.2中国移动电子的发展


本章小结


案例与分析滴滴出行


思题


复与讨论


……


电子环境篇


参文献