品牌公共关系与法律实务

图书标准信息

• 作者 杨世伟 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787509613078
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 344页
• 字数 404千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共分十二章，内容包括：品牌公共关系概述；品牌公共关系的发展；品牌公共关系的基本职能；品牌公共关系操作的一般程序；品牌公共关系传播；品牌设计法律实务；品牌运作法律实务；品牌经营法律实务等。

【目录】

章 品牌公共关系概述
节 品牌公共关系的含义与特征
第二节 品牌公共关系的构成要素
第二章 品牌公共关系的发展
节 品牌公共关系的产生与发展
第二节 品牌公共关系的基本原则
第三章 品牌公共关系的基本职能
节 塑造形象
第二节 协调关系
第三节 实现品牌公共关系基本职能的途径
第四章 品牌公共关系作的一般程序
节 品牌公共关系调查
第二节 品牌公共关系策划
第三节 品牌公共关系方案实施
第四节 品牌公共关系工作评价指标体系
第五章 品牌公共关系传播
节 品牌公共关系传播概述
第二节 品牌公共关系传播的基本类型
第三节 公共关系传播媒介的选择
第四节 品牌公共关系传播的实施
第五节 品牌公共关系文书写作
第六章 品牌公共关系心理
节 品牌公共关系心理概述
第二节 公众心理
第三节 品牌公共关系活动心理
第四节 组织心理
第七章 品牌公共关系礼仪
节 品牌公共关系礼仪的含义与作用
第二节 品牌公共关系人员常用礼仪
第三节 品牌公共关系的危机管理
第八章 品牌公共关系实务
节 新闻发布会
第二节 组织庆典活动
第三节 展览会
第四节 社会公益赞助
第五节 品牌公共关系广告
第九章 品牌设计法律实务
节 品牌设计基本问题
第二节 企业命名中的法律问题
第三节 商标设计中的法律问题
第四节 商品装潢设计中的法律问题
第十章 品牌运作法律实务
节 商标法与品牌保护
第二节 如何应对国外商品用本企业的商标
第三节 品牌与企业社会责任
第四节 企业商标使用策略应关注哪些法律问题
第十一章 品牌经营法律实务
节 企业商标许可交易应关注哪些法律问题
第二节 企业商标应关注哪些法律问题
……
第十二章 品牌保护法律实务
参文献
后记
附：中牌管理岗位水试《品牌公共关系与法律实务》试大纲