市场营销基础 中经金课精品课程

图书标准信息

• 作者 邱文云
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787513673020
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 338千字

【内容简介】

《市场营销基础》课程是市场营销，物流管理，供应链运营及相关领域的专业基础课程。本课程主要研究市场营销在满足消费需要、实现企业目标的各项活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。课程涵盖了所需要的基本技能和系统知识，使得学生能够具有较强的创意思维、创业意识、创新精神和创新能力。注重理论联系实际，既有扎实的理论基础，又有较强的实际动手能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力，帮助学习者了解本学科的理论前沿和发展动态。本教材在教学方法上，采用以学生为主体，使用项目教学法、案例分析法、穿插相关企业实际案例等，力求激发学生思维，开拓学视野，提高营销技能水平，培养学生实践能力。

【作者简介】

邱文云，男，副教授，任甘肃卫生职业学院党委委员、副院长，分管团学、安保和大学生心理健康教育等工作。甘肃省职业教育名师工作室主持人（2022年03月）。主编教材1部（《第三方物流》），发表论文7篇。主持或参与完成地厅级科研项目3项，在研课题或项目2项，获得省级教学科研成果奖3项。担任甘肃省第一届中职学校教师教学大赛评委。具有国家就业促进会物流专业师资高级培训师证书，参与人社部大学生就业促进培训服务工作。主要研究成果有《新时代职教集团运作机制创新实践研究》(2019年甘肃省职业教育教学改革研究项目，项目编号：2019gszyjy-68，201907—202108);《基于兰州新区科教园区电子商务行业大学生创新创业实践项目研究》(2018年全国电子商务行业教学指导委员会课题，项目编号：GSALJX2018003，2018.05—2019.05)等。

【目录】

目录

项目一　树立市场营销理念................001

任务一　市场与市场营销概述............003

知识点一　市场的基本内容 ..............003

知识点二　市场营销的含义与功能... 005

任务二　市场营销观念的演变与发展006

知识点一　传统观念阶段...................006

知识点二　市场营销观念阶段...........008

知识点三　社会市场营销观念阶段...008

知识点四　市场营销传统观念与现代观念的异同...............................................011

任务三　市场营销的组合与创新.......012

知识点一　市场营销组合的基本内容................012

知识点二　市场营销组合的产生与发展............012

知识点三　市场营销策略创新...........014

任务四　市场营销的道德与责任.......015

知识点一　市场营销道德的概念.......015

知识点二　市场营销活动中的道德问题............015

知识点三　提高市场营销道德和社会责任意识的对策.......................................018

项目二　市场调查...............................025

任务一　市场调查的基本内容...........026

知识点一　市场调查的概念、特征及作用........027

知识点二　市场调查的内容与类型...030

知识点三　市场调查的原则与局限性................032

任务二　市场调查的方法与步骤.......034

知识点一　市场调查的方法...............034

知识点二　市场调查的步骤...............036

项目三　 寻找市场机会.....................042

任务一　市场营销宏观环境的基本内容............043

知识点一　市场营销宏观环境的定义................043

知识点二　市场营销宏观环境包含的因素........044

任务二　市场营销微观环境的基本内容............047

知识点一　市场营销微观环境的定义................047

知识点二　市场营销微观环境包含的因素........047

任务三　SWOT 分析法 ....................049

知识点一　SWOT 分析模型的含义 049

知识点二　SWOT 分析模型的方法 050

知识点三　SWOT 分析步骤 ............050

任务四　消费者市场...........................053

知识点一　消费者市场的含义...........053

知识点二　消费品的分类...................054

任务五　消费者购买行为...................055

知识点一　消费者购买行为的定义...056

知识点二　消费者购买行为的内容...056

知识点三　消费者购买决策过程.......058

任务六　影响消费者购买行为的因素................060

项目四　STP 战略..............................068

任务一　市场细分的基本内容...........069

知识点一　市场细分的概念、方式与意义........070

知识点二　市场细分的标准与步骤...071

知识点三　市场细分的方法与原则...074

任务二　目标市场的选择及评估.......075

知识点一　目标市场选择的定义及标准............075

知识点二　目标市场的评估及选择策略............076

任务三　市场定位的基本内容...........077

知识点一　市场定位的定义...............077

知识点二　市场定位的步骤、原则与方法........077

知识点三　市场定位策略...................079

项目五　选择市场竞争战略...............085

任务一　分析竞争对手.......................087

知识点一　竞争对手的概念及重要性................087

知识点二　确认竞争对手类型...........088

知识点三　企业竞争力分析...............089

任务二　成本领先战略.......................090

知识点一　成本领先战略的基本内容................090

知识点二　成本领先战略的优势与风险............092

任务三　差异化战略...........................093

知识点一　差异化战略的基本内容...093

知识点二　差异化战略的适用条件...094

知识点三　差异化战略的优势与劣势................095

任务四　挑战者战略...........................096

知识点一　挑战者战略的基本内容...096

知识点二　挑战对象与策略...............097

知识点三　挑战者的品牌策略...........098

任务五　市场追随者战略...................099

知识点一　市场追随者战略的基本内容............099

知识点二　市场追随者战略的特征与类型........100

知识点三　市场追随者的品牌策略...100

项目六　制定产品开发策略...............105

任务一　产品整体与产品开发概述...106

知识点一　产品整体概述...................107

知识点二　产品开发的基本内容.......108

任务二　产品生命周期.......................110

知识点一　产品生命周期的基本内容................110

知识点二　产品生命周期的市场特征................111

任务三　产品组合...............................113

知识点一　产品组合的基本内容.......114

知识点二　产品组合策略...................114

任务四　新产品开发战略...................115

知识点一　新产品的概念和分类.......116

知识点二　新产品开发的原则和程序................116

知识点三　新产品开发战略的类型...118

任务五　品牌与包装策略...................119

知识点一　品牌策略...........................119

知识点二　包装策略...........................120

项目七　实施价格策略.......................130

任务一　影响企业定价的因素...........132

知识点一　影响企业定价的内部因素................132

知识点二　影响企业定价的外部因素................134

任务二　定价程序与定价策略...........135

知识点一　定价程序...........................135

知识点二　定价策略...........................137

任务三　价格变动策略.......................139

知识点一　价格变动的原因及策略...140

知识点二　价格变动幅度分析...........141

知识点三　价格变动履行与限制.......142

项目八　建立渠道策略.......................148

任务一　分销渠道的基本模式...........150

知识点一　分销渠道的含义和特征...151

知识点二　分销渠道的功能和作用...151

知识点三　分销渠道的类型及系统结构............153

任务二　分销渠道的中间商...............155

知识点一　中间商的定义及类型.......155

知识点二　中间商的作用及选择条件................156

任务三　分销渠道的设计与管理.......157

知识点一　分销渠道的设计...............158

知识点二　分销渠道的管理...............160

项目九　整合促销策略.......................168

任务一　 整合促销.............................169

知识点一　整合促销的基本内容.......170

知识点二　整合促销的层次、特点及优势........171

任务二　整合促销战略.......................173

知识点一　整合促销战略的基本内容................173

知识点二　整合促销的表现形式.......175

任务三　整合促销策略的实施流程...178

参考文献...............................184