广告经典著作与理论发展导读
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全新
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作者何平华
出版社东方出版中心
出版时间2023-12
版次1
装帧平装
货号603 10-14
上书时间2024-10-15
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
何平华
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出版社
东方出版中心
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出版时间
2023-12
-
版次
1
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ISBN
9787547323274
-
定价
98.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
页数
320页
-
字数
420千字
- 【内容简介】
-
广告经典著作与理论发展导读由何华主编
- 【目录】
-
序论经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见/001
一、我国的广告学研究与广告学科发展/001
二、我国广告教育现状与经典阅读/003
三、传播视野下百年广告经典理论发展/005
四、本书的编撰特/010
章《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽/013
节《广告心理学》主要内容与核心思想述评/014
第二节现代广告心理理论的发展及其运用/019
第三节广告心理经典案例举要/035
第二章《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理/043
节《拉斯克尔的广告历程》主要内容及核心思想述评/044
第二节现代广告管理理论发展及现状/054
第三节广告管理经典案例举要/064
第三章《我的广告生涯·科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽/073
节《我的广告生涯·科学的广告》主要内容及核心思想述评/074
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