新媒体营销

图书标准信息

• 作者 周丽玲
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787569714876
• 定价 49.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 315千字

【内容简介】

本书编写宗旨是立足新媒体营销的最新发展，梳理新媒体营销的概念范畴、理论基础和经典案例，总结新媒体营销的策略与方法。全书一共十章，分为“理论篇”和“方法篇”两大部分。“理论篇”包括前两章：新媒体营销概述、新媒体营销的理论基础；“方法篇”包括后九章：新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。“理论篇”在系统介绍新媒体营销的基本概念与历史发展演进的基础上，重点阐述了新媒体营销的理论基础。“方法篇”在介绍新媒体营销策划的流程与方法的基础上，对搜索营销、视频营销、直播营销等最为常见的新媒体营销形式进行了实践方法、技巧和策略的阐述。本书适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

【目录】

第一章新媒体营销概述

第一节新媒体营销的概念与内容

第二节新媒体营销的演进与发展

第二章新媒体营销的理论基础

第一节参与化时代与合作营销

第二节关系视角下的新媒体营销

第三节技术视角下的新媒体营销

第四节营销观念的变革

第三章新媒体营销策划

第一节确立营销参与者及日标

第二节搭建营销传播平台

第三节数据管理与整合营销

第四章搜索营销

第一节搜索营销概述

第二节搜索营销的方法与策略

第三节搜索的多元化及其营销前景

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