营销策划实务

图书标准信息

• 作者 朱洁
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787568906821
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点，努力贴近高职高专的教学实际，把握“理论够用，重在实践”的原则，从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容，以营销策划岗位真实工作任务为载体，以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目，包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。本书适合作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可供相关从业人员参考。

【目录】

项目1营销策划导论任务1营销策划认知任务2营销策划的基本流程任务3营销策划人才的素质和技能要求复习思考题实训项目项目2营销调研策划任务1营销调研的内容与方法任务2设计调查问卷任务3设计调研方案任务4撰写调研报告复习思考题实训项目1实训项目2项目3营销策划环境分析任务1营销环境认知任务2宏观环境分析任务3微观环境分析任务4SWOT分析复习思考题实训项目项目4STP策划任务1市场细分策划任务2目标市场选择策划任务3市场定位策划复习思考题实训项目项目5营销战略策划任务1市场竞争战略策划任务2企业形象策划任务3品牌策划复习思考题实训项目项目6产品策划任务1产品组合策划任务2产品包装策划任务3产品生命周期策略策划任务4新产品开发策划任务5制定新产品上市策划方案复习思考题实训项目项目7价格策划任务1价格策划认知任务2价格策略策划任务3价格调整策划复习思考题实训项目项目8渠道策划任务1营销渠道策划认知任务2直复营销策划任务3特许连锁营销策划复习思考题实训项目项目9促销策划任务1广告促销策划任务2制定广告策划方案任务3公关促销策划任务4制定公关活动策划方案任务5制定促销策划方案复习思考题实训项目项目10营销策划文案任务1营销策划书的内容与结构任务2营销策划书的撰写技巧复习思考题实训项目参考文献
作者介绍

序言