市场调研：任务、案例与实战

图书标准信息

• 作者 郑聪玲
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787115447111
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 197页
• 字数 309千字

【内容简介】

本书共分为七大任务，按市场调查与分析的工作过程设计和组织内容；以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论、增加课堂互动和作为实践操作参考，以针对性的课程习题和实训练习来历练学生的职业技能，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为*终目的。

【作者简介】

浙江工商职业技术学院资深教师，长期讲授“统计学基础”和“市场调查”两门课程，教学和写作经验丰富，出版过多本相关教材，包括“十二五”国家规划教材。

【目录】

任务一认识市场调研
学目标
任务引入
知识讲解
1.1市场调研的内涵
1.2市场调研的工作过程
1.3市场调研的作用
题与实训
任务解析
相关知识图示
任务二明确市场调研问题
学目标
任务引入
知识讲解
2.1两类营销问题
2.2明确市场调研问题的工作步骤
2.3市场调研选题的范围及评价
题与实训
任务解析
相关知识图示
任务三设计市场调研
学目标
任务引入
知识讲解
3.1选择合适的调研设计
3.2设计市场调研方案
3.3设计市场调研问卷
3.4设计抽样方案
任务解析
相关知识图示
任务四组织和实施实地调查
学目标
任务引入
知识讲解
4.1调查团队的组建
4.2实地调查的作
4.3实地调查的质量保证
题与实训
任务解析
相关知识图示
任务五处理市场调研数据
学目标
任务引入
知识讲解
5.1调查所得数据的审核
5.2数据的编码和录入
题与实训
任务解析
相关知识图示
任务六分析市场调研数据
学目标
任务引入
知识讲解
6.1文字型数据的定分析
6.2数值型数据的定量分析
题与实训
任务解析
相关知识图示
任务七撰写市场调研报告
学目标
任务引入
知识讲解
7.1撰写市场调研报告
7.2头展示市场调研报告
题与实训
任务解析
相关知识图示
参文献