国际市场营销/“国际商务专业”职业教育精品规划教材

图书标准信息

• 作者 郑佳美、杨继峥、顾增霞、高文胜 编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 2
• ISBN 9787561860205
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 158页
• 字数 240千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “国际商务专业”职业教育精品规划教材

【内容简介】

　　《国际市场营销/“国际商务专业”职业教育精品规划教材》采用实用的营销管理方法，提供大量深入和真实的案例介绍现代市场营销实践的发展。在写作中，改变了以往按章节的传统模式，以学习情境按任务方向来引导营销实例，为读者奉上与理论内容高度相关的新营销实践。此外，《国际市场营销/“国际商务专业”职业教育精品规划教材》的每一学习情境都收录了众多真实、相关和新的营销实例，力求在强化关键概念的同时，密切联系营销实践。《国际市场营销/“国际商务专业”职业教育精品规划教材》中不仅有配合教材的素材案例，还配有综合练习和课件。《国际市场营销/“国际商务专业”职业教育精品规划教材》层次清晰，贴近读者。

【目录】

学习情境1 国际企业市场营销基础
导入案例
任务1．1——市场营销与国际市场
任务1．2——国际市场营销的理论基础
任务1．3——国际市场营销的发展
任务1．4——国际市场营销人员应具备的素质
习题及答案

学习情境2 国际公司在国内市场营销的策略实施
导入案例
任务2．1——国际市场营销与企业品牌分析
任务2．2——市场环境分析
任务2．3——市场营销分析
任务2．4——企业营销策略
任务2．5——企业营销策略可能遇到的问题
任务2．6——外企在中国市场的营销经验
习题及答案

学习情境3 国际市场企业竞争分析
导入案例
任务3．1——国内市场国际竞争的内涵
任务3．2——国际市场与我国外贸企业竞争策略
任务3．3——国际市场营销的竞争力
任务3．4——国际市场营销的理论与思路
任务3．5——中小企业开拓国际市场的综合分析
习题及答案

学习情境4 经济全球化带来的影响与国际市场营销战略
导入案例
任务4．1——市场经济对营销的影响
任务4．2——技术革命对营销的影响
任务4．3——新营销环境下的人力资源管理
任务4．4——经济全球化国际市场营销战略
任务4．5——中国企业在市场经济条件下的国际市场营销战略
习题及答案

学习情境5 国际市场营销发展趋势
导入案例
任务5．1——关于市场营销的思考
任务5．2——市场营销观念的演变
任务5．3——市场营销观念发展创新
任务5．4——市场营销观念中的目标与竞争
任务5．5——国际市场营销观念的形成与发展
任务5．6——国际贸易背景下的国际市场营销
习题及答案

学习情境6 产品的整体概念与国际市场开拓
导入案例
任务6．1——产品整体观念的概念、演变和意义
任务6．2——对附加部分意义与产品整体的认识
任务6．3——提升对产品整体观念的认识
任务6．4——差异化营销策略
习题及答案

学习情境7 国际市场产品策略与产品生命周期
导入案例
任务7．1——国际市场营销策略分析
任务7．2——国际市场营销要与客户建立关系
任务7．3——企业改革与管理策略
任务7．4——产品生命周期理论与企业经营风险
任务7．5——国际市场产品生命周期的阶段形态、特点及意义
习题及答案

学习情境8 国际市场渠道策略中国营销渠道理论
导入案例
任务8．1——营销渠道理论综述
任务8．2——营销渠道结构理论
任务8．3——营销渠道行为理论
任务8．4——中国营销渠道理论的演变与现状
习题及答案
参考文献