引爆品牌33课

图书标准信息

• 作者 张丙刚 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787115495648
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 252千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种**方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“* +”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。

【作者简介】

张丙刚 

投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。

【目录】

序言 // I 

第 一章 

品牌的是与非 // 001 

第 1课 “做生意”还是“做品牌”？ // 002 

第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011 

第二章 

品牌“耕心”，营销“攻心” // 018 

第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019 

第4课 还原“定位”的本来面目 // 024 

第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038 

第6课 走进“非理性”消费时刻 // 050 

第三章 

突破常规，引爆品牌 // 061 

第7课 市场调研：信？不信？ // 062 

第8课 你的品牌，需要哪种“人格”？ // 069 

第9课 品牌新规则：“责任”与“道德” // 075 

第 10课 做有灵魂的生意 // 083 

第 11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感” // 087 

第 12课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094 

第 13课 低成本营销，怎么做才对？ // 100 

第 14课 要做就做“最+”品牌 // 109 

第 15课 打造品牌的“八字”诀 // 118 

第 16课 先 “绑定”，再赢定 // 126 

第 17课 广告的最高境界 // 134 

第 18课 热点可以追，营销勿“山寨” // 143 

第四章 

超越“看见”，直击心智 // 152 

第 19课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153 

第 20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159 

第 21课 “换标”无小事，时机很重要 // 164 

第 22课 “一键式”营销时代到来 // 176 

第五章 

升级创意力，让策略更落地 // 186 

第 23课 重新发现事实 // 187 

第 24课 以不变应万变的“大创意” // 194 

第 25课 提升“格调”，告别平凡 // 200 

第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207 

第 27课 如何写出“一句顶一万句”的话 // 214 

第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221 

第六章 

学“大招”，找“高手” // 226 

第 29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227 

第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233 

第31课 向耐克学习文化营销 // 237 

第32课 向宜家学习故事营销 // 243 

第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252 

尾声 // 258 

为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？ // 258