中国品牌国际传播：文化符号生产与认同机制

图书标准信息

• 作者 蒋诗萍
• 出版社 四川大学出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 1
• ISBN 9787569054064
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 440页
• 字数 254千字

【内容简介】

本书是以中国品牌为研究对象的传播符号学专著，主要内容包括三部分，，中国品牌的符号文本。中国文化需要中国品牌符号这一载体来呈现，因此要对中国品牌的符号结构及文化属性有准确的把握。第二，中国品牌文化符号生产机制。选取典型的中国品牌，对其文化符号的生产机制做出分析。第三，中国品牌的文化主体。国际传播是一种主客体间的信息活动，品牌认同源自主客体双方的符号互动和对话，所以有必要对目标受众的特征以及互动形式做了解。

【作者简介】

蒋诗萍，传播学博士，任教于上海财经大学人文学院，主要从事品牌传播与品牌文化的符号学研究。主持国家社科基金青年项目一项，参与国家社科基金重大项目一项，在《国际新闻界》《文艺理论研究》《社会科学》等刊物发表学术论文三十余篇。

【目录】

绪论

节 选题缘由

第二节 外研究现状述评

第三节 研究对象、方法和思路

章 共同体话语中的中牌国际传播

节 中牌国际传播的共同体话语转向

第二节 坚守中牌身份：中牌的生产

第三节 品牌社群：实现中牌认同的路径

第二章 中牌的符号类型与属

节 中牌的意义生成及符号分类

第二节 品牌的符号结构与属

第三章 中牌符号的生产路径

节 中牌符号生产的实践文本：国潮品牌

第二节 国潮品牌的文本呈现

第三节 国潮品牌的意义生产

第四章 中牌国际传播中的话语与身份

节 技品牌及其广告

第二节 技品牌广告的话语分析

第三节 技品牌在国际传播中的身份建构

第五章 虚拟品牌社群的符号互动机制

节 台思维与虚拟品牌社群

第二节 虚拟品牌社群的符号元素及指称

第三节 品牌社群互动关系网络的构建

结语

参文献