• 创新的扩散(第5版)
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创新的扩散(第5版)

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作者[美]E.M.罗杰斯(Everrtt E.M.) 著;唐兴通、郑常青、张延臣 译

出版社电子工业出版社

出版时间2016-01

版次1

装帧精装

货号47831331

上书时间2024-10-31

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  • 作者 [美]E.M.罗杰斯(Everrtt E.M.) 著;唐兴通、郑常青、张延臣 译
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2016-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787121277498
  • 定价 68.00元
  • 装帧 精装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 528页
  • 字数 440千字
  • 正文语种 简体中文
  • 原版书名 Diffusion of Innovations, 5th Edition
【内容简介】

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一,是由本书作者E.M.罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众传播对社会和文化的影响。

本书阐述了创新过程中的各个环节,如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论ZUI**的阐述,是创新研究领域的一本圣经,几乎适用于任何创新和革新,人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。

【作者简介】

E.M.罗杰斯(EverettM.Rogers),全球知名的创新及传播学教授,40年专注创新扩散研究,世界创新扩散领域GONG认的第YI**。

《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中,罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散,并梳理了许多重要的概念,如S曲线、临界大多数、扩散曲线,以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等,不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略,而且重新定义了扩散的实务。

2004年10月大师驾鹤西去,《创新的扩散(第五版)》成为这部经典著作的ZUI后一版。

唐兴通,数字营销专家,互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”,以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。

著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(第1、2版)、《创新的扩散(第五版)》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。

【目录】

第YI章扩散的要素

秘鲁小村落的烧开水计划:失败的扩散

一、什么是扩散

英国海军控制坏血病的创新扩散

德沃夏克键盘的失败扩散

二、创新扩散的四大要素

爱荷华州杂交水稻的扩散

小结

第二章扩散的研究史

一、起源于欧洲

二、扩散研究传统

巴厘岛的神奇水稻:水神与计算机高度一致

现代数学在匹兹堡地区的扩散

幼儿园在全世界的扩散

哥伦比亚大学药物扩散研究

台中的田野实验

旧金山的“遏制艾滋病”运动

“9·11”恐怖袭击新闻扩散

电动车扩散中意见领袖和专家的作用

“自由之夏”的招募网络

三、扩散研究的类型学

小结

第三章扩散研究的贡献和批判

一、扩散研究的现状

二、对扩散研究的批判

埃及村庄饮用纯净水的研究

印度及中国的重男轻女案例

小结

第四章创新的产生

一、创新-发展的过程

东芝公司的第YI台笔记本电脑

为什么冰箱会嗡嗡响

赛格威的分类

探索未来的施乐帕洛阿尔托研究中心

探索华法林灭鼠药的意外收获

二、社会经济地位、平等与创新-发展

加州的硬西红柿

三、追踪创新-发展过程

四、农业推广模型

小结

第五章创新-决策的过程

一、创新-决策过程的一个模式

二、认知阶段

三、说服阶段

四、决策阶段

五、执行阶段

印第安平原人对马文化的再发明

六、确认阶段

吸烟的终止

化肥禁用与有机农业的兴起

七、这些阶段都会出现吗

关于四环素的创新-决策过程中的传播渠道

八、各阶段的传播渠道

九、以采用者类型来看待沟通渠道

小结

第六章创新的属性及采用率

说唱乐——黑人音乐在美国白人中的扩散

一、采用率

闭门造车的土壤测试包

二、相对优势

三、兼容性

太阳能发电的成与败

大家都爱“不说话的好媳妇”

四、复杂性

五、可试性

六、可观察性

手机和生活形态的改变

小结

第七章创新性及采用者分类

哥伦比亚农村的农业创新-扩散研究

一、采用者的分类标准

对创新永远都说“不”的人

二、采用者特性的比较

香港手机落后者

小结

第八章扩散网络

现代数学教育的意见领袖

一、大众传播流向模型

二、扩散网络中的同质性和异质性

三、如何找出意见领袖

让电子游戏大卖的“酷小狗”

抗英行动中ZUI知名的“报马仔”

新药物扩散网络

四、扩散网络

在多米尼加共和国建立光伏扩散网络

约翰·斯诺博士与伦敦的霍乱蔓延

五、临界大多数造成的引爆点

请问你的传真号码是多少

互联网的扩散

沉睡效应

小结

第九章创新推广人员

一、设定目标

印度尼西亚避孕计划行动

可持续性的问题:

二、传播活动

埃及婴幼儿脱水夭折事件

美国巴尔的摩针头交换计划

三、创新采纳示范的效果

农业推广服务中心案例

四、“中心化”和“非中心化”扩散系统

小结

第十章组织内创新

一、决策类型

二、组织的创新性

三、组织的创新过程

采纳新的通信技术的过程

美国洛杉矶圣地摩尼卡高速公路

钻石车道有效却被喊停的创新

小结

第十一章创新的结果

北极的雪地摩托车革命

一、结果研究

二、结果的三种方向

ORT:结果引发的结果

土著人与钢斧

三、创新的形式、功能和意义

爱尔兰的土豆灾荒

四、动态的平衡

灭蚊计划的故事

五、创新加剧不公平?

六、传播效果的差距

数字鸿沟

小结

创新扩散大家谈

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