思维的骗局

图书标准信息

• 作者 李小晨 译
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 1
• ISBN 9787122279484
• 定价 35.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 198页
• 字数 1190千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　日常生活中促使我们，做出非理性决定的动因

　　在日常生活中我们经常会面对思维的背信。但只要我们弄明白了错误思维是如何形成的，以及其是如何作用的，便不会再束手无策。所以问题并不是不能解决。正所谓知己知彼方能百战百胜！

　　这也是《思维的骗局》写作的主要目的。即通过行动经济学的核心理论与实验来分析我们的非理性日常行为。

【作者简介】

金钟善，经济学博士，财务管理咨询师，理财咨询师。现为BSI经营研究院法人，全球绿色经营研究院理事，仁川房地产学院院长，韩瑞大学国际通商学客座教授，信息产业大学客座教授。

【目录】

前言 / 1 

第一章背叛你的其实正是你自己 

控制错觉 / 2 

论尝试多少次都不能赌赢的原因 

知识错觉 / 6 

信息与判断能力的悖论 

自负 / 9 

背叛你的其实正是你自己 

便利直觉 / 13 

常听到的事情自身发生频率会越高？ 

注意效应 / 17 

将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的 

证实性偏差 / 21 

只看我想看到的！ 

后视偏差 / 25 

一开始我就知道会这样！ 

第二章自己困住了自己 

表征直觉推理 / 32 

投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜？ 

锚定效应与不充分调整（一） / 36 

半价销售与冲动购买的关系 

锚定效应与不充分调整（二） / 40 

待售楼盘降价的陷阱 

框架效应（一） / 45 

自己选择的框架困住了自己 

框架效应（二） / 50 

价格提示中隐藏的陷阱 

框架效应（三） / 54 

提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗？ 

“每天仅需5元”战略 / 57 

用一包口香糖的价钱…… 

第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套 

前景理论（一） / 62 

比起效用更重视价值 

前景理论（二） / 68 

在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套 

损失规避 / 72 

为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢？ 

沉没成本谬误 / 77 

因为考虑到成本…… 

心理账户（一） / 81 

每个人心中都有一本自己的损益账户 

心理账户（二） / 87 

折上折是诱惑消费者常见的营销策略 

心理账户（三） / 90 

投资者宁愿承受更大损失也不愿清仓的理由 

后悔理论 / 93 

人们更愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的佳方案 

禀赋效应（一） / 98 

商家与消费者之间出现价格争议的理由 

禀赋效应（二） / 103 

体验式营销中不为人知的秘密 

维持现状偏差 / 106 

不愿意售出房产的原因 

第四章你每天都在被骗 

货币错觉 / 110 

不能为涨工资而窃喜的理由 

从众行为 / 114 

如果不想被冒牌专家骗得团团转…… 

偏好逆转 / 119 

你的选择随时会改变 

情景效应 / 123 

警惕固有观念的陷阱 

吸引效应（一） / 127 

主推产品和诱饵产品的相互关系 

吸引效应（二） / 131 

VVIP营销策略的真正目的是什么？ 

妥协效应（一） / 135 

中等商品受欢迎的理由 

妥协效应（二） / 139 

中间安全？其实不然！ 

分类效应 / 142 

先发制人更为有利的原因 

晕轮效应 / 144 

印有卡通人物的零食销量更好的理由 

首因效应和近因效应 / 147 

初与后更有利 

阿希效应 / 151 

其他人都说“对”的时候，你也会说“对”！ 

自我调节焦点理论 / 154 

保障型保险和储蓄型保险，哪一种更有吸引力？ 

鼠目寸光的决策 / 159 

只看重眼前小利 

启动效应 / 161 

免费优惠券不免费的理由 

免费午餐效应 / 164 

启动效应的光与影 

未来贴现效应 / 167 

今日佳选择不能称为明日佳选择的原因 

第五章正是你深信疑的常识背叛了你 

凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗？ / 172 

胜或败，证券投资组合有效吗？ / 178 

为什么经济越是低迷的时候，投资者们就越视价值 

投资战略呢？ / 182 

零散股交易也能赚钱吗？ / 184 

季节性异常现象与投资的关系 / 188 

房地产政策忽冷忽热的理由 / 194 

税收争夺战，孰赢孰败？ / 197