微博营销与运营

图书标准信息

• 作者 秋叶、萧秋水、刘勇 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787115448354
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 210页

【内容简介】

   《微博营销与运营》共分为八章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，引导读者全面认识微博；第二章核心介绍了微博的营销价值、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第三章重点介绍了微博的基础操作入门，如何申请微博账号并进行装修和认证；第四章介绍了微博的运营规划，明确微博的定位、内容问题；第五章介绍微博推广中包括如何增加粉丝、提升活跃度、与大V互动等运营推广中的经验和方法，并了解做直播和软硬广策划的技巧；第六章介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第七章介绍了微博运营中常用功能和工具；第八章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，分析了各家微博的运营和营销案例亮点之处。

【作者简介】

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

 

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

 

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

 

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

 

【目录】

Chapter

 

认识微博时代

 

知识结构图　1

 

1.1　微博的起源　2

 

1.2　微博的传播特征　9

 

1.3　微博账号的五大种类　13

 

1.4　微博与微信的区别　18

 

 

Chapter

 

微博营销概论

 

知识结构图　20

 

2.1　微博的营销价值　21

 

2.2　微博营销与微信营销、博客营销的区别　28

 

2.3　微博营销的七种模式　30

 

2.4　微博的营销策略　38

 

 

Chapter

 

微博基础操作入门

 

知识结构图　44

 

3.1　微博账号申请　45

 

3.2　微博如何装修　49

 

3.3　如何申请微博认证　62

 

3.4　微博签约自媒体　68

 

 

Chapter

 

微博的运营规划

 

知识结构图　71

 

4.1　微博定位策略　72

 

4.2　微博内容策划　80

 

 

Chapter

 

微博推广实战

 

知识结构图　109

 

5.1　如何增加微博的粉丝量　110

 

5.2　如何提升微博的活跃度　120

 

5.3　如何与微博上的大V互动　130

 

5.4　如何做好直播　135

 

5.5　微博的软文策划和硬广诀窍　136

 

5.6　如何分析微博数据　142

 

 

Chapter

 

企业官方微博运营

 

知识结构图　145

 

6.1　企业微博运营准备　146

 

6.2　企业微博运营策划　153

 

6.3　企业微博服务运营　160

 

6.4　企业微博推广　168

 

6.5　如何策划微博活动　175

 

 

Chapter

 

微博营销工具介绍

 

知识结构图　177

 

7.1　粉丝服务平台　178

 

7.2　粉丝头条　183

 

7.3　抽奖中心　185

 

7.4　活动中心　187

 

7.5　微博数据分析工具　187

 

 

Chapter

 

微博营销典型案例分析

 

知识结构图　189

 

8.1　出行类账号@滴滴出行：“今天坐好一点”　190

 

8.2　电商类账号@天猫：2015“双11”整合营销传播　195

 

8.3　品牌企业类账号@百事中国：2016猴年把乐带回家　203