瞬间的真实：首席执行官品牌管理规划之再定义

图书标准信息

• 作者 安德雷斯·鲍尔 著
• 出版社 万卷出版公司
• 出版时间 2008-02
• 版次 1
• ISBN 9787806018705
• 定价 50.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 149页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　如果你要建设强大的品牌，不要从你的产品和服务出发。请从理解你要服务的人开始，不仅仅是他们的具体产品需求或购买行为，也包括他们生活中真正关心在意的事情——他们的内在价值观。
　　当今的品牌管理太过于以产品为中心。由于品牌是从厂家出发，然后才到消费者手中，所以常被误解、脱节和低效所困扰。品牌管理需要新方法。
　　《瞬间的真实：首席执行官品牌管理规划之再定义》介绍了这样一种方法，一种从消费者价值观出发的新型、强大并被证明有效的方法，并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务，而是设计和执行整个品牌管理的战略方案。
　　以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点，提供了一种阐述战略和执行的共同方法，并将两者天衣无缝地结合起来。它创造出一种共同语言，以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见，交流无碍。
　　这是一本非常重要的书，不仅是写给直接从事品牌管理的人，而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。

【作者简介】

　　安德雷斯·鲍尔，是德国罗兰·贝格国际管理咨询公司的国际零售与消费品竞争力中心负责人，研究专长为营销环境下的挑战和最佳案例。
　　比约恩·布洛兴教授（博士），是德国罗兰·贝格国际管理咨询公司国际市场营销竞争力中心的合伙人，负责品牌管理项目。
　　凯伊·霍瓦尔特是德国罗兰·贝格国际管理咨询公司国际市场营销竞争力中心负责人，他在市场策略及执行方面拥有15年咨询经验，曾服务于各行各业的全球大公司。
　　阿兰·米歇尔，是品牌，营销和提升客户价值方面的著名作家。

【目录】

附图索引
附表索引
致谢
内容简介
1确立问题背景
错误的品牌管理
战略与执行的脱节
反复无常的流程
狭隘的洞察力
缺乏缜密的分析
数据不兼容
缺乏共同语言
官僚作风
各自为战
品牌的自我陶醉
混淆的品牌体系
革新能力差
面面俱到／缺乏个性
直面问题

2瞬问的真实
以价值观为基础的品牌管理
价值观何以重要
普遍适用的方法论
战略、一致性和动力
以事实和数据为基础
新的消费者洞见
共同语言
帮助执行
放之四海而皆准
品牌的全局观
健康而谦恭的心态
在市场迷宫中航行
误解1：“品牌树立差异化”
误解2：“品牌产出高额利润”
误解3：“品牌建设是软性、感性的一团东西”
误锵4：“品牌是控制市场的手段”
误解5：“品牌是一种推动机制”
概要回顾

3消费者价值元素分布
价值元素分布图：方法论
建立价值元素分布
价值元素分布图的叠加
价值观类型（实例）
功能至上型
人本主义型
消费奢华型
虚荣追求型
时尚享乐型
节俭持家型
传统务实型
自我关注型
概要回顾

4企业间市场的价值元素分布
网格
价值观
概要回顾

5将价值观信息转化为洞见
市场驱动力
品牌的价值元素分布
价值观和传统的市场研究
整合价值观分析和传统方法
概要回顾

6从洞见到品牌战略
让数据发挥作用
分析经济价值
消费者群体分析
重叠空间分析
目标价值定位
品牌战略计分卡
案例研究：雅高
案例研究：罗氏诊断
解决各类品牌问题
为新品牌了解消费者需求
淘汰多余的子品牌
在不同市场定位同一品牌
品牌的重新定位
与生意伙伴建立一致性
回顾品牌管理的“若干个”问题
概要回顾

7从品牌战略到执行
案例研究：Springfield
案例研究：化学品公司（德国）
案例研究：Yorn
案例研究：消费品公司（匈牙利）
概要回顾

8赢得内部品牌合作
案例研究：罗氏诊断
案例研究：BP／ARAL
概要回顾

9跟踪绩效
可口可乐案例研究
Sevenone案例研究
概要回顾

10要点与问题
“大众化”品牌
品牌创新
建设全球化品牌
概要回顾

11首席执行官的真实瞬问
首席执行官的工作规划
技术附录