品牌定量分析理论与品牌诊断技术研究

图书标准信息

• 作者 周云 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787509665855
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 235千字

【内容简介】

　　品牌定量分析理论及诊断技术是品牌管理科学研究的关键领域、国家实施品牌发展计划的关键瓶颈问题之一，是目前品牌学界研究的前沿问题。它是解决品牌评价问题以及品牌定量化管理的有效途径，为机构和企业对品牌进行择优、排序提供了可行的方法论，为品牌进行系统评估和决策提供了极有价值的参考数据。
　　《品牌定量分析理论与品牌诊断技术研究》补充了大量企业实践案例和《品牌信息管理软件辅助计算平台》（著作权）等应用成果，使读者能够全面掌握品牌定量分析理论与诊断技术的理论知识和实战技巧。
　　《品牌定量分析理论与品牌诊断技术研究》内容包括：品牌数据的来源及获取品牌数据的方法、品牌数据的初步分析方法、品牌度量原理与品牌信息计算方法、品牌定量分析理论和实践应用五个部分，覆盖了从获取数据到进行诊断解读的全过程，能够为读者提供品牌管理和实施方面的理论知识、诊断工具及解决方案。为品牌管理者提供科学严谨的方法，进而为企业品牌管理提供有效的参考依据，最终实现了品牌诊断及传播的数据化、品牌管理定量化。

【作者简介】

　　周云，1972年11月生，山东金乡人，经济学博士，现任北方工业大学经济管理学院副教授。兼任中国质量协会品牌评价首席专家，中国品牌发展公益基金首席专家，中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任，首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长，安徽省滁州市品牌顾问，《品牌研究》杂志、《品质》杂志等期刊编委委员等职务。
　　著作
　　《品牌信息本论——品牌信息本质的确定及其量的度量理论》
　　《品牌诊断学——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论》
　　《品牌管理学科化发展研究》
　　《品牌信息的度量原理>
　　《品牌学——知识体系与管理实务》
　　《品牌忠诚度的测算方法研究》
　　《基于多属性决策理论的品牌排序方法实证研究》
　　《农产品品牌的经营与管理》

【目录】

第1部分 品牌数据的来源
1．全面认识品牌的作用
1．1 品牌的市场价值（市场作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的层次
1．4 品牌经营数据与其他经营数据的关系
2．品牌经营指标的术语体系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌认知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美誉度的概念
2．5 品牌忠诚度的概念
3．调研问卷的设计
3．1 问题设计
3．2 问卷组织
4．品牌术语体系的指标测算方法
4．1 品牌知名度的测算方法
4．2 品牌平均认知度的度量方法及公式
4．3 品牌美誉度的测算方法
4．4 品牌忠诚度的测算方法
5．调研实施与品牌基础数据生成
5．1 样本点选择与调研实施
5．2 录入计算与数据生成

第2部分 品牌数据的初步分析方法
6．指标的阈值及其性质的判定
6．1 知名度的有效范围
6．2 认知度的有效范围
6．3 美誉度的有效范围
6．4 忠诚度的有效范围
7．品牌经营指标结构
7．1 指标间关系的分析
7．2 品牌经营指标的结构分析
……

第3部分 品牌度量原理与品牌信息量的计算方法
第4部分 品牌定量分析理论
第5部分 品牌定量分析理论的实践应用

附录
参考文献
后记