营销界的奥斯卡：中国本土卓越营销大案

图书标准信息

• 作者 娄向鹏 编；李志起
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2005-02
• 版次 1
• ISBN 9787121008788
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 334页
• 字数 390千字

【内容简介】

中国经济20年的猛进史，更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。国内外形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷，得到了一定发展的同时也显得有些茫乱。此时，将中国本土优秀的营销案例和实践性的营销观点、理论进行整合就显得尤为必要。本书汇集了具有中国特色的、极具实战性的营销大案，理论与实践融汇贯通、厚重与创新交相辉映，从思想到实践，从内涵到形式，将给读者以智慧的力量和行动的指引。

【作者简介】

李志起，北京21世纪福来传播机构执行董事，首席顾问，中国[金凤凰]营销奖暨新产品营销论坛执委会主席，中国新产品营销学会秘书长，中国生产力学会常务理事，北京工商大学等多所高校客座教授，中国多家著名企业常年营销顾问。11年市场营销实战历程，是中国新产品营销快速

【目录】

第一篇 营销大案

  主题行销：低成本品牌制胜第一法则

    中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例

    让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例

　　创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析

　　节奏释放，连续传播，最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略

　中国特色营销：世界品牌进军中国市场的必修课

　　新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围

　　现代特宝龙：一个世界品牌的中国特色实战范本

　新产品营销：开创市场新格局

　　新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例

　　今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战

　　雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌

　　汇源：细分为王，谋局乳业

　大众营销：专业化产品的第二条路

　　在巨人醒来之前……——“统一”润滑油：品牌行动引发行业洗牌

　　定义品类——中电电气新产品上市报告

　时尚营销：抓住消费感觉

　　猫人内衣：时尚营销超越传统

　　可采模式：变法中国化妆品市场

　老品牌新营销：焕发市场新活力

　　269亿！五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实

　　新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动

　　从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例

　　姗拉娜：一个中国特色化妆品品牌的复兴

　　21金维他：20年老品牌超速崛起

　挑战营销：老大，从勇争老二开始

　　芦荟排毒胶囊：深层排毒，仅次于老大的营销

　　珍珠港计划：一声美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例

　资源营销：团结一切可以团结的力量

　　信心营销：“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例

　　整合创新：医药保健品营销制胜之道成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例

　　CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播

　文化营销：打造竞争力基因

　　文化营销：铸就马可波罗传奇

　　智慧是怎样炼成的——触动心理深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力

第二篇 营销论道

……

第三篇 营销精髓

附录

后记：借鉴是一种营销智慧