注意力经济：如何把大众的注意力变成生意

图书标准信息

• 作者 [美]吴修铭（Tim Wu）
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787508681948
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 大16开
• 纸张 纯质纸
• 字数 317千字

【内容简介】

每一个流量明星都渴望获得更多人的“注意”；每一个普通人借助社交平台都有望成名。如今，人们的注意力是一种商品，越来越多的机构与个人加入注意力行业，收割大众的注意力，随之转售，这已经成为一种普遍的经济形式。就连我们的同事、朋友、亲人都在无形之中参与贩卖我们的注意力，即人人都在做广告。
  从网红经济到知识付费，注意力商人的足迹无处不在，然而，收割注意力并转售这不是一个新兴产业，从100多年前的《纽约太阳报》开始，众多媒体与商业机构就在不断练习收割注意力的本领。这本书从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介，梳理了百年来吸引及转售人们注意力的商业模式，为我们勾画了注意力变迁的动态过程。
  也许我们都没有注意，但是我们都无法回避，我们是注意力经济产业链中的重要一环。我们的举手投足，正在成就他人的商业契机。

【作者简介】

吴修铭，美国学者，祖籍中国台湾，毕业于哈佛法学院，现任哥伦比亚大学法学院法学教授，定期为《纽约客》撰写文章。曾担任美国联邦贸易委员会高级顾问，媒体改革组织Free Press主席。2002年因反对过滤及筛选网络信息的技术，首次提出“网络中立性”（Net Neutrality）一词。2006年入选《科学美国人》杂志“50名最具影响力的科学家”。其著作《总开关：信息帝国的兴衰变迁》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires）于2010年被《纽约客》《财富》《出版者周刊》等媒体评选为2010年最佳书籍之一。

【目录】

前  言

一笔非同寻常的交易

第一部分 开创现代注意力行业

第1章.最初的注意力商人

第2章.策划专利药物广告的高手

第3章.英国政府的“一战”动员

第4章.为女性制造产品需求

第5章.隐藏在科学的外衣之下

第6章.广告与欺诈的界限

 

第二部分 征服时空

第7章.黄金时段的诞生

第8章.美国两大广播公司的角逐

第9章.纳粹德国的极端政治宣传

第10章.注意力霸主——电视

第11章.被操控的电视竞猜节目

第12章.20世纪60年代的反叛

第13章.为不同受众定制不同内容

 

第三部分 第三屏幕

第14章.电子邮件以及“签到”的力量

第15章.视频游戏进入千家万户

第16章.第一批通信公司的生死之战

 

第四部分 成名的重要性

第17章.名人产业链的建立

第18章.脱口秀模式

第19章.有剧本的真人秀

 

第五部分 内容王国

第20章.内容为王时代的来临

第21章.博客——普通人的狂欢

第22章.主流媒体陷落，点击诱饵崛起

第23章.脸谱网——社交网络巨人

第24章.人人都可以出名

第25章.Instagram——展示就是目的

第26章.新闻头条——标题就是眼睛

第27章.网剧流行——全新的叙事策略

第28章.谁是未来的注意力掌控者？