广告学：全媒体营销沟通

图书标准信息

• 作者 吕巍；周颖
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787303218899
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书定位于经济管理类本科生及研究生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强而且适应新媒体广告发展趋势的主流广告学实用教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式：每章开头明确“学习目标”，“本章提要”和“关键术语”，加上“导入案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题；加入“个案研究”“广告透视”和“案例分析”，将理论与实务有机结合，并附有案例复习思考题。

【作者简介】

吕巍，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。毕业于复旦大学，获复旦大学管理科学系理学学士学位、经济管理系经济学硕士及博士学位；自1994年起，多次赴美国南加州大学商学院、美国麻省理工学院斯隆管理学院、法国INSEAD管理学院担任高级访问学者；曾任复旦大学管理系IMBA项目主任、院长助理，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长。

【目录】

第1章广告基本原理1

1.1广告学概述4

1.2广告原理6

1.3广告组织14

第2章广告战略、目标及计划28

2.1广告战略30

2.2广告目标38

2.3广告计划50

第3章广告受众58

3.1广告受众的特点和心理61

3.2新媒体广告受众的特征69

3.3新媒体广告受众的媒体接触习惯74

3.4广告受众接受理论82

3.5新媒体广告受众接受理论89

第4章广告创意97

4.1广告创意概述99

4.2广告创意理论105

4.3广告创意过程113

4.4广告创意表现116

第5章传统广告媒体131

5.1传统广告媒体概述134

5.2电视媒体137

5.3广播媒体146

5.4报纸媒体151

5.5杂志媒体155

5.6传统户外媒体159

第6章新媒体广告170

6.1全媒体广告时代到来172

6.2新媒体广告概述178

6.3新媒体与传统媒体的区别及其优势181

第7章网络广告186

7.1网络广告概述189

7.2网络广告的发展198

7.3DSP平台201

第8章户外新媒体广告207

8.1户外新媒体广告概述209

8.2户外LED广告216

8.3楼宇电视广告222

8.4地铁广告229

第9章手机及社交媒体广告238

9.1移动媒体概述239

9.2手机广告概述241

9.3社交媒体概述249

9.4社交媒体广告253

第10章植入式广告270

10.1植入式广告概述272

10.2植入式广告的形式278

10.3植入式广告的优势与劣势284

第11章病毒式广告293

11.1病毒式广告概述295

11.2病毒式广告的实践和发展303

11.3发掘病毒式广告引爆点310

11.4病毒式广告成功的关键点317

第12章广告效果评价及监管322

12.1广告效果概述325

12.2传统广告效果评估327

12.3新媒体广告效果评估指标338

12.4广告监管344