通用管理系列教材·市场营销：数字营销

图书标准信息

• 作者 阳翼 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787300210803
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

　　《通用管理系列教材·市场营销：数字营销》简而言之，就是使用数字媒体渠道推广产品和服务的营销活动。在数字技术日新月异的今天，如何熟练运用各种数字营销工具？如何转身为优秀的数字营销人才？如何获得持续的营销竞争力？回答这些问题正是作者编著《通用管理系列教材·市场营销：数字营销》的目的所在。
　　《数字营销》在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的开头、正文和末尾均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。

【作者简介】

　　阳翼，中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。出版著作7部：《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》、《赢在低端市场：中国农村消费者行为与市场营销研究》、《中国独生代消费行为研究》、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》、《舆情观察》（企业营销卷）。在国内外学术期刊发表论文40余篇。系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局等提供咨询、培训或专项研究服务。

【目录】

第1章社会化媒体营销
引例宝骏汽车：最伙伴，最懂你
第1节社会化媒体概述
第2节微博营销
第3节微信营销
第4节SNS营销
章末案例1-1"快乐昵称瓶"的疯狂夏天
章末案例1-2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2章移动营销
引例快的打车和滴滴打车的"烧钱"大战
第1节移动营销概述
第2节二维码营销
第3节LBS营销
第4节移动广告
第5节APP营销
第6节移动支付
章末案例2-1《后会期》的移动内容营销

第3章微电影营销
引例可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
第1节微电影营销概述
第2节微电影营销的价值
第3节微电影营销的方式与策略
第4节微电影营销的发展趋势和展望
章末案例3-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
章末案例3-2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4章虚拟游戏营销
引例《天天飞车》游戏营销
第1节虚拟游戏营销概述
第2节虚拟游戏营销的价值
第3节虚拟游戏营销的策略
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈
章末案例4-1杜蕾斯宝贝计划
章末案例4-2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏

第5章搜索引擎营销
引例雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
第1节搜索引擎营销概述
第2节搜索引擎营销的价值
第3节搜索引擎营销策略
第4节移动搜索
章末案例5-1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
章末案例5-2不只是搜索：百度宝洁"感谢妈妈，
用爱跨越距离"

第6章电子商务营销
引例东风雪铁龙天猫汽车节
第1节电子商务概述
第2节电子商务发展概况
第3节电子商务营销策略
章末案例6-1361°OnecaresOne买一善一公益项目创新
电商营销模式
章末案例6-2"衣服语言"：淘宝网女装频道春夏大促
数字营销