大学生创业教程（理论与实践）/21世纪高职高专规划教材·公共基础课系列

图书标准信息

• 作者 刘平 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787302202868
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 503千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·公共基础课系列

【内容简介】

《21世纪高职高专规划教材·公共基础课系列：大学生创业教程（理论与实践）》从时代的要求出发，总结了作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题。主要内容包括对创业观念、动力和创业者素质的研究，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业类型与创业模式的探讨，对创业开局制胜战略与赢利模式的研讨，对成功创业条件和创业失败误区的剖析，并针对创业中的困难和风险提出了对策。
《21世纪高职高专规划教材·公共基础课系列：大学生创业教程（理论与实践）》既可作为应用型本科和高职高专经济管理类专业教材，也可作为创业教育的培训用书或参考书。并适合于各阶层创业者和有志于创业的人士阅读。

【目录】

绪论走进创业时代
第一节波澜壮阔的创业大潮
一、我国创业大潮的兴起与发展
二、大学生自主创业的时代背景
三、自主创业的含义与特征
四、大学生自主创业的重要意义
第二节国外创业教育的发展
一、国外创业教育概况
二、国外创业教育带给我们的启示
第三节我国创业教育的现状
一、我国大学生创业教育的发展历程
二、我国大学生创业教育的特点
三、我国大学生创业教育的主要模式
四、开展大学生创业教育的必要性与迫切性

第一篇创业者
引入案例一张借条催生一个千万富翁
第一章创业意识与创业者
第一节创业观念：迈向创业的第一步
一、财务自由的含义与出路
二、日趋严重的就业形势
三、树立创业意识
第二节创业主体：创业者
一、众说纷纭，创业者
二、独立创业者、主导创业者与跟随创业者
三、生存型创业者、变现型创业者与主动型创业者
阅读资料1理财新思维：奔向财务自由
阅读资料2大学生就业选择中的若干悖论

第二章创业者的基本素质
第一节创业精神
一、欲望，成功创业的内在动力
二、自信，成功创业的心理支柱
三、忍耐，成功创业的必要保障
四、胆量，成功创业的必要基础
第二节创业能力
一、眼界
二、敏感
三、明势
四、谋略
阅读资料1创业的自我甄别
阅读资料2提高创业素质与能力

第二篇创业企业
引入案例上海大学生创业第一人傅章强：身价千万的老总
第三章创业企业类型
第一节独立创业
一、独立创业的三种基本形式
二、独立创业的三大典型特点
三、独立创业的利与弊
四、独立创业的适用性
第二节家族创业
一、家族创业的三种典型形态
二、家族创业的三大特点
三、家族创业的利与弊
四、家族创业的适用性
第三节合伙创业
一、合伙创业的两类形式
二、合伙创业的三个特点
三、合伙创业的利与弊
四、合伙创业对创业者的特殊要求
五、选择合伙创业前应思考的问题

第四章创业模式
第一节白手起家模式
一、原始的积累过程
二、最艰苦的创业方式
三、白手起家的创业秘诀
第二节收购现有企业模式
一、接手转卖小生意——利润也不错
二、企业购并——到底该值多少钱
三、“零转让”——接手亏损企业变现
四、收购现有企业的创业秘诀
第三节依附创业模式
一、争取经销权——做代理商
二、做指定供应商——配套与贴牌生产
三、“可遇不可求”的内部创业
四、事半功倍的加盟创业（特许经营）
五、新兴的网络创业
第四节在家创业模式
一、定义在家创业
二、看上去很美
三、在家创业的秘诀
第五节兼职创业模式
一、兼职创业概述
二、兼职创业的秘诀
阅读资料兴趣助力创业成功

第三篇环境与商机
引入案例大学生立志要做“破烂王”
第五章创业的内外部环境
第一节对创业宏观环境的分析（PEST分析）
一、创业的政治、法律与政策环境
二、创业的经济环境
三、创业的社会文化环境
四、创业的科技与教育环境
第二节对创业地区和行业环境的分析
一、创业的地区环境
二、创业的行业环境（波特五力模型）
第三节对创业内部环境的分析
一、创业愿望开发
二、创业者有形资源开发
三、创业者资源检视
第四节对创业内外部环境的SWOT分析

第六章捕捉创业机会
第一节创造商机：创业思路生成法
一、创业思路、创业备选项目与创业商机的区别
二、创业思路生成法
第二节催生商机：创业项目展开法
一、产生构思的技法介绍
二、思路——项目展开法
三、兴趣——项目展开法
四、资源优势——项目展开法
五、创业动机与成功标准——项目展开法
第三节把握商机：创业商机评价法
一、陷阱判别法
二、生存评价法
三、保本点评价法
阅读资料到西部去淘金——为西部大开发喝彩

第四篇制胜战略
引入案例贫困造就的千万奇迹
第七章基本竞争模式
第一节成本领先（低成本）
一、低成本战略模式介绍
二、低成本战略模式解读
第二节别具一格（差异化）
一、差异化战略模式介绍
二、差异化战略模式解读
第三节集中一点（专业化）
一、专业化战略模式介绍
二、专业化战略模式解读
……
第八章开局制胜战略
第九章创业赢利模式

第五篇规划与融资
第十章创业规划（策划）
第十一章创业理财与创业融资

尾声走出创业失败的误区
后记
参考文献