故事经济学

图书标准信息

• 作者 陶曚 译者；[美]罗伯特·麦基 (美)托马斯·杰雷斯；果麦文化
• 出版社 天津人民出版社
• 出版时间 2018-06
• 版次 1
• ISBN 9787201135151
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 264页
• 字数 128千字

【内容简介】

　　"为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？"

  好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子--富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始"为什么人们不再相信广告？"这一究极问题寻找答案。

  后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的"欧文怎么了"，苹果公司（Apple）的"误会"，及奥多比公司的"点一下，宝贝，点一下！"等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

  通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

  zui终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

【作者简介】

　　罗伯特·麦基 Robert McKee

　　1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办"故事"培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

　　作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与"故事"培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

　　托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

　　1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

　　译者  

　　陶曚

　　1985年生，电影人，自由译者。

　　北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。

　　工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。

【目录】

　　致谢 | Acknowledgments

　　引言：营销危机 001

　　Introduction: The Marketing Crisis

　　Part I：市场革命

　　PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION

　　第一章：广告：成瘾的故事 009

　　Chapter One: Advertising, A Story of Addiction

　　第二章：市场：欺诈的故事 024

　　Chapter Two: Marketing, A Story of Deception

　　Part Ⅱ：故事创造

　　PART TWO : STORY CREATION

　　第三章：故事的演化 039

　　Chapter Three: The Evolution of Story

　　第四章：故事的定义 049

　　Chapter Four: The De nition of Story

　　第五章：完整故事 062

　　Chapter Five: The Full Story

　　第六章：目的导向型故事 087

　　Chapter Six: The Purpose-Told Story

　　Part Ⅲ：让故事行之有效

　　PART THREE: PUTTING STORY TO WORK

　　开篇 125

　　introduction

　　第七章：故事和首席市场营销官 126

　　Chapter Seven: Story and the CMO

　　第八章：故事化品牌战略 132

　　Chapter Eight: Storied Branding

　　第九章：故事化广告 151

　　Chapter Nine: Stori ed Advertising

　　第十章：故事化需求和消费勘察 157

　　Chapter Ten: Storied Demand and Lead Generation

　　第十一章：建立受众群体 179

　　Chapter Eleven: Building Audience

　　第十二章：故事化销售 194

　　Chapter Twelve: Storied Sales

　　第十三章：经济学 208

　　Chapter Thirteen: -Nomics

　　结论：明天 213

　　Conclusion: Tomorrow

　　附录

　　注释| Notes 219

　　索引| Index 229