全媒体营销与运营

图书标准信息

• 作者 罗蓓蓓 编；余芳；戴冬秀
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-08
• 版次 1
• ISBN 9787115648440
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 224页
• 字数 332千字

【内容简介】

全媒体营销与运营是一种全新的营销与运营模式，它涵盖了各种媒体形态，旨在利用各种媒体的优势，高效地传递品牌信息，提高营销与运营的效率。本书以数字经济时代为背景，从企业营销和媒体传播两个角度，深度诠释了全媒体营销与运营的策略与方法。本书共8章，分别是全媒体概述、全媒体定位与传播、全媒体用户与流量、全媒体营销理论与方法、全媒体营销与运营策划、短视频营销与运营、直播营销与运营、全媒体营销与运营案例分析。

本书既可作为高等院校新闻传播类、新媒体类、电子商务类等专业相关课程的教材，也可作为自媒体从业者，以及媒体营销、媒体运营等工作人员的参考用书。

【作者简介】

余芳，武汉职业技术大学教授。武汉大学文学院毕业，教育部高等学校青年骨干教师国内访问学者。担任湖北省普通话测试员，互联网营销师考评员，武汉职业技术大学学术委员会委员，武汉华星光电技术有限公司特聘培训讲师。在《职业技术教育》《语文建设》等中文核心期刊发表论文近10篇；公开出版专著两部；作为第一主编公开出版《中国现代文学》等近10本教材；主持或参与湖北省省级以上纵向课题10余项；科研论文获省级以上奖励10余项；指导学生参加各类职业技能大赛，获省级以上奖励20项。 戴冬秀，武汉职业技术大学时尚与传媒学院院长，全国行业职业教育教学指导委员会委员、教育部职业教育基础专家库成员、中国纺织服装教育学会理事、中国纺织出版社编审委员会委员、武汉服装设计师协会副会长、武汉质量强市专家库成员，《纺织服装教育》学术期刊编委。主要从事纺织服装技术与时尚传播、企事业单位质量管理与管理绩效等方面的研究与实践。主持省、部级以上重点课题6项，获得省级教学成果奖一项、中国纺织工业联合会教学成果特等奖一项。公开发表论文30余篇，出版教材2部、专著2部。

【目录】

第1章全媒体概述

1.1认识全媒体

1.1.1全媒体的定义

1.1.2全媒体的特点

1.1.3全媒体的媒体工具

案例在线：《千里江山》，以融媒视角讲述中国文物故事

1.1.4全媒体视角下的传统媒体和新媒体

1.1.5媒体素养

1.2全媒体的发展历程

1.2.1全媒体的发展阶段

1.2.2全媒体的未来

1.3全媒体从业岗位与素养、能力要求

1.3.1全媒体运营师的主要工作

1.3.2全媒体人才的素质培养

1.3.3全媒体人才的素养与能力要求

课堂实训：“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系分析

课后思考

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