营销陷雷区,怎么办?
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八五品
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作者《哈佛商业评论》编辑组 编;李维安 译
出版社商务印书馆
出版时间2005-05
版次1
装帧平装
上书时间2025-01-03
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
《哈佛商业评论》编辑组 编;李维安 译
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出版社
商务印书馆
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出版时间
2005-05
-
版次
1
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ISBN
9787100044714
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定价
28.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
212页
- 【内容简介】
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《营销陷雷区,怎厶办?》一书设计了六种营销领域的挑战,涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战,你会怎么办?
公司的产品伤害了一位名人的孩子,而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……
财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……
公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营;还是要趁热打铁,尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……
营销总监计划实施一个全球品牌开发战略,而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……
公司顾问极力鼓吹实施一项革新,而顾客对此却并不感冒……
公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
- 【作者简介】
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朱利娅·柯比(Julia Kirby):《哈佛商业评论》的资深编辑。 布朗温·弗赖尔(Bronwyn Fryer):《哈佛商业评论》的资深编辑。 保罗·F.努涅斯(Paul F.Nunes):马萨诸塞州剑桥市(Cambridge,Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理咨询公司战略变革协会的资深研究员。
- 【目录】
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引言
案例一 当公司坏消息成了头条新闻
案例二 顾客该不该分等级
案例三 露比宝贝该不该全面授权
案例四 品牌全球化VS.营销本地化
案例五 顾客不想要的品质改良
案例六 进退两难的赞助活动
案例的作者简介
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