品牌洗脑世界著名品牌只做不说的营销秘密

图书标准信息

• 作者 [美]马丁·林斯特龙 著；赵萌萌 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 2
• ISBN 9787508662961
• 定价 49.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 320页
• 字数 264千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Brandwashed
• 丛书 全能销售系列

【内容简介】

　　全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

 

　　马丁·林斯特龙将营销中隐蔽却又实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者彻底放弃了理性。

 

　　利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！

 

　　《全能销售系列：品牌洗脑（珍藏版）》一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略；一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

 

 

【作者简介】

　　马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，《时代》杂志“全球具影响力100人”，《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万忠实粉丝。

 

　　林斯特龙公司首席执行官；担任世界多家著名公司的顾问，包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等；还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

 

【目录】

序言// VII

 

前言/ XI

 

01买吧，买吧，宝贝！——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了

 

天生购物狂// 005

 

饮食习惯：子随其母// 008

 

婴儿最初的品牌// 011

 

“释放内心的小野猫”// 016

 

欢迎来到成年人的世界// 019

 

先有鸡还是先有蛋？// 021

 

02兜售恐慌和偏执——恐惧营销

 

为什么“恐怖片”令人恐惧// 031

 

没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034

 

“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”// 036

 

恐惧一切的母亲// 039

 

没关系，我们有解药// 042

 

细菌恐惧症// 045

 

当香蕉不单单是香蕉// 048

 

03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去

 

当你无法停止购物时// 061

 

痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063

 

渴望的力量// 066

 

我敢打赌你不会只吃（或喝）一次// 070

 

唇膏效应// 073

 

游戏之名// 075

 

我们的大脑只是想一直玩下去// 077

 

04买了它就能泡上妞——广告中性（以及性别）元素的新面孔

 

喷上它，她们就会过来// 090

 

谁爱你，宝贝？// 096

 

女人香// 099

 

老牛吃嫩草// 102

 

我像一个女人一样购物// 107

 

05压力之下——同侪的力量

 

有样学样// 122

 

我们必须要拥有它// 127

 

无法忘怀你的容颜// 133

 

营销者和坏女孩// 135

 

放眼海外// 142

 

来吧！干杯！// 144

 

06哦，甜蜜的回忆——怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了）

 

为怀旧而怀旧// 151

 

黄金时代// 155

 

旧时光的飨宴// 159

 

我好像之前在哪儿见过你？// 165

 

过去未来式// 170

 

07营销者的皇家光芒——名人和名气背后的力量

 

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181

 

我想像迈克尔那样// 187

 

一个明星诞生了// 190

 

我觉得自己很漂亮// 194

 

我是名人，我就是品牌// 197

 

我只是在电视上演过// 203

 

随时准备好来个特写// 207

 

08希望之瓶——健康、幸福与心灵感悟的代价

 

“果”真是好年// 217

 

营养标签的真正含义// 222

 

瓶中精灵// 225

 

做好事的高昂代价// 227

 

说服的圣堂// 231

 

希望浮现// 235

 

09你的一举一动，他们都在看着——隐私的终结

 

保存数据// 242

 

紧急抢救// 244

 

自己埋单，风险自负// 248

 

从你的购物车里能看出什么// 254

 

他们正播着我的歌呢// 262

 

我知道你去年夏天买了什么// 264

 

同性恋？异性恋？广告商都知道// 269

 

你走的每一步// 271

 

交出我们不朽的灵魂// 273

 

一个后隐私社会// 275

 

10我们想要摩根森太太拥有的一切——最强有力的隐形说客其实是我们自己

 

你说你的，我做我的// 284

 

摩根森太太去购物// 286

 

“现在我要发胖了”// 289

 

小摩根森们// 290

 

科学之声// 291

 

绿树青山// 297