服装商品企划

图书标准信息

• 作者 唐虹 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787122191151
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 238页
• 字数 371千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

服装商品企划是介绍服装企业商品企划流程和服装设计企划、管理过程的基础理论课程。该企划根据服装的属性特点展开，具有符合时代潮流特征以及社会思想系统和创意性整合的特性。本书介绍了服装商品企划的基本概念、程序、方法与战略，内容包括服装品牌企划、服装设计企划、服装品类企划、营销企划与市场调研、终端店铺管理企划、财务预算企划等，强调可操作性和案例教学，每一章都配有思考题和实践训练题。
本书可作为高等院校服装设计与工程、纺织工程等专业的教材，也可为从事服装行业商品企划的工作人员提供参考。

【目录】

第一章　服装商品企划的基础知识001
第一节　服装商品企划的概述002
一、服装商品企划的概念002
二、服装商品的属性003
三、服装商品企划的流程和范畴004
四、服装商品企划的五适原则005
第二节　服装商品企划的地位006
一、全球价值链理论006
二、服装商品企划在服装产业中的地位008
三、服装商品企划的重点008
思考题009
实践训练009
第二章　服装商品企划的战略011
第一节　服装市场营销的基础知识012
一、市场营销与商品企划的关联012
二、市场营销活动的基本步骤012
第二节　高感度、个性化服装市场及商品企划战略017
一、服装产业的信息媒体化趋向017
二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展018
三、服装商品企划战略的多极化021
第三节　服装商品企划的品牌战略023
一、国内服装商品企划的实施形式023
二、服装商品企划的品牌战略选择024
第四节　服装品牌的分类及构成模式026
一、服装品牌的内涵与构架026
二、服装品牌的分类与构成模式030
第五节　服装品牌商品企划开发模式032
一、买手型—灵活多变、轻装运营033
二、原创型—价值突显、持续发展033
三、混合型—转型过渡、优势互补034
思考题034
实践训练034
第三章　服装品牌企划035
第一节　服装品牌命名035
一、品牌的命名035
二、品牌命名的策略036
三、品牌命名案例分析037
第二节　目标市场的设定038
一、市场细分038
二、目标市场的选择042
三、市场定位042
四、目标市场的营销策略046
五、目标市场策略案例分析—雅戈尔048
第三节　环境分析和流行预测049
一、环境分析的意义及流程049
二、环境分析的范畴051
三、环境分析的内容052
四、收集情报信息054
五、流行预测057
第四节　品牌理念风格的设定060
一、品牌理念认识的现状060
二、理念设定的意义060
三、品牌理念的层次061
四、品牌理念细分的评价体系062
五、理念定位表达的步骤066
六、品牌商品季节理念主题的设定067
七、品牌理念的核检067
八、品牌理念风格案例分析068
思考题069
实践训练069
第四章　服装设计企划071
第一节　服装设计主题企划071
一、设计主题的定义072
二、主题的设定依据072
三、每季设计主题企划073
第二节　服装款式企划077
一、服装款式整体构成企划077
二、廓形与细部设计080
三、款式搭配企划088
第三节　服装色彩企划089
一、色彩风格形象的设定089
二、每季色彩组合企划091
三、色彩搭配组合企划093
第四节　服装面料企划099
一、面料的选择与分类099
二、面料风格的设定101
三、面料再造设计手法企划104
四、每季面料开发企划107
思考题110
实践训练110
第五章　品类管理企划111
第一节　品类管理111
一、品类111
二、品类管理114
第二节　服装终端商品企划120
一、服装终端商品企划流程120
二、服装终端商品企划120
思考题125
实践训练125
第六章　营销策略及市场调研127
第一节　营销策略127
一、销售渠道127
二、价格定位131
三、年度促销策划139
四、企业促销策划案例分析140
第二节　服装市场调研143
一、服装市场调研的概念和方法143
二、服装品牌市场调研实例144
思考题149
实践训练149
第七章　终端店铺管理企划151
第一节　店铺陈列151
一、店铺陈列的概念和作用151
二、陈列工作的程序152
三、店铺陈列的原则154
四、店铺陈列的方式160
五、休闲童装品牌店铺陈列实例188
第二节　店铺商品管理191
一、商品上货管理191
二、商品流动管理193
思考题197
实践训练197
第八章　品牌财务预算企划199
第一节　企业成本199
一、成本类别199
二、服装生产成本200
第二节　全面预算管理201
一、预算的作用与内容201
二、预算编制方法202
第三节　资金筹措203
一、筹资的渠道与方式203
二、权益资金的筹集204
三、企业财务竞争力205
思考题208
实践训练208
第九章　服装商品企划案例分析209
第一节　冬季女外套企划案分析209
一、目标市场设定209
二、品牌命名215
三、理念风格设定217
四、总体设计218
五、服装品类组合220
六、销售策略222
七、设计企划225
第二节　格绫澜品牌策划案228
一、品牌概述228
二、格绫澜流行趋势主题预测分析229
三、格绫澜2013系列设计提案232
四、格绫澜2013年成品234
思考题237
实践训练237
参考文献238