营销学原理

图书标准信息

• 作者 傅慧芬 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787302158714
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 326页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《营销学原理》既包含营销学基本和核心的理论，也吸取了新近的一些研究成果，还介绍了网络时代的新型营销模式。《营销学原理》分为十章，主要内容包括：市场营销学概论，营销调研和市场预测，消费者和组织市场购买行为，目标营销和市场定位，战略规划和营销计划，产品与品牌策略，分销渠道策略，定价策略，整合营销沟通策略和广告，营业推广、公共关系、人员营销和直复营销。《营销学原理》简明易懂，着重阐述重点和难点，并配以相关案例、思考讨论题、同步测练与解析和模拟试题。
《营销学原理》适用于以下几种研修市场营销学的读者：远程教育项目的大专生、市场营销专业及管理学、会计学等相关学科的大学本科生、营销经理人员、企业管理人员等。

【目录】

第一章市场营销学概论
第一节市场营销概述
第二节市场营销的内涵
第三节企业经营理念
第四节营销管理的任务和过程
第二章营销调研和市场预测
第一节营销管理所需的信息
第二节营销信息系统
第三节营销调研
第四节市场预测
第三章消费者和组织市场购买行为
第一节消费者市场和组织市场的特点
第二节消费者的购买决策过程
第三节组织采购者的购买决策过程
第四节消费者和组织采购者的购买行为模式
第四章目标营销和市场定位
第一节目标营销概述
第二节市场细分的依据
第三节市场细分和目标选择的方法和步骤
第四节市场覆盖战略
第五节市场定位战略
第五章战略规划和营销计划
第一节企业战略规划的意义和内容
第二节分析环境和界定使命
第三节战略、业务组合和资源决策
第四节单个业务单位的营销计划
第六章产品与品牌策略
第一节产品概念与分类
第二节新产品开发
第三节产品生命周期概述
第四节品牌建树策略
第七章分销渠道策略
第一节分销渠道概说
第二节分销渠道设计策略
第三节分销渠道组织结构策略
第四节渠道控制与管理
第八章定价策略
第一节影响利润的因素和定价程序
第二节基本定价方法
第三节分销渠道定价策略
第四节促销价格策略
第九章整合营销沟通策略和广告
第一节整合营销沟通策略
第二节沟通内容和品牌接触点
第三节零基计划
第四节广告策略
第十章营业推广、公共关系、人员销售和直复营销
第一节营业推广策略
第二节公共关系策略
第三节人员销售策略
第四节直复营销策略