裂变增长：快速创造规模化用户/新时代·营销新理念

图书标准信息

• 作者 施襄、杨嘉伟 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787302528319
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 238千字

【内容简介】

　　在比较低的客单价及低购买频率的背景下，一对一的销售模式已经慢慢失效。而且娱乐至死的呼声也越来越高，越来越多的线上娱乐APP占据了用户大量的时间，导致流量的价格越来越高。如何解决用户快速的几何增长，快速获得流量，并成功变现，是营销人员都在思考的问题。
　　为了帮助营销人员实现裂变营销，降低获客成本，《裂变增长：快速创造规模化用户/新时代·营销新理念》为读者提供了详细的用户裂变操作指导，包括裂变之前的认知、工具、方法论等，并从各个角度进行一一讲解。这些都是具有可操作性的内容，可以帮助运营者有效获得流量。
　　另外，《裂变增长：快速创造规模化用户/新时代·营销新理念》对裂变方法也进行了拆解，提供了具体流程以及注意事项，还有裂变后的流量处理方法，这些对于谋求流量增长的企业来说是必须学习的内容。《裂变增长：快速创造规模化用户/新时代·营销新理念》通过理论式的讲解和案例模板的方式，教你快速创造规模化用户，非常值得需要摆脱流量困境的创业者及运营人员学习。

【作者简介】

　　施襄，本名施枢标，资深市场营销及项目管理顾问，现转型从事投资工作。服务过阿里巴巴、腾讯、奇虎360、搜狗、百事可乐等品牌。曾供职众安在线、奇虎360。天津卫视《非你莫属》节目boss团成员。
　　
　　杨嘉伟，本名杨炜，曾任多家高科技上市公司CMO（首席营销官），有近20年互联网、软件领域品牌和营销管理实践经验，Forrestor“数字营销优秀奖”获得者，36氟专栏作者。

【目录】

第一部分
为什么它们能成为独角兽？
第一章 独角兽的爆裂新打法
一、瑞幸咖啡（ luckin coffee）：4个月销售500万杯
二、Nefflix（奈飞）：快速转型成为1600亿美元市值的视频巨头 
第二章 来自“独角兽”的启示——快速创造规模化客户的爆裂能力
一、“独角兽”的本质——快速创造规模化客户的能力 
二、营销管理——一个复杂的创造客户使能的过程
三、营销进化——创造客户的效率进化史 
四、为什么你没有成为独角兽7-本质是“全局营销效率差” 

第二部分
全局爆裂营销——从认知、转化到增长，快速创造规模化用户
第三章 好产品是爆裂的引子
一、营销原型3要素 
二、模式1：从用户到产品
……
第三部分
行动：成为爆裂独角兽
参考文献