电视的活路：数字化背景下电视媒体的网络化生存研究

图书标准信息

• 作者 易绍华 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787561535684
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 315页
• 字数 300千字

【内容简介】

1983年，厦门大学创办了广告学专业，1993年，厦门大学出版社出版《21世纪广告丛书》。弹指一挥间，至2008年，已经25年或15年过去了。近两年来，《21世纪广告丛书》又进行了重要的改版与扩充，更名为《厦门大学广告学丛书》。

【作者简介】

易绍华（慈尚），媒介博士，高级经济师，高级策划师，先后就渎于厦门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派），1998年以来，先后任职于厦门维奇文化传播公司（高级文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客

【目录】

总序

序

第一章 导论

  第一节 研究背景

  第二节 研究目标与意义

  第三节 研究范畴

  第四节 研究思路

第二章 网络传播与电视媒介发展

  第一节 技术与媒介的关系

  第二节 媒介网络化发展的动因分析

  第三节 三网融合与电视媒介的发展

第三章 国外媒介网络化发展的实践参照

  第一节 美国

  第二节 欧盟

  第三节 韩国

  第四节 日本

  第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战

第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析

  第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击

  第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试

  第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题

  第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析

第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站

  第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态

  第二节 我国电视台网站发展中的具体问题

  第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台

  第四节 如何打造平台型电视网站

第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道

  第一节 当前数字频道电视发展的困局

  第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用

  第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态

第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展

  第一节 网络视频业务的概念及特点

  第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性

  第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析

第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用

第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务

第十章 网络化生存下电视产业链重构及体制变迁

第十一章 结论及展望