市场营销学

图书标准信息

• 作者 李宏岳 编
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787306053725
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 498千字
• 丛书 大学应用型课程专业（精品）系列教材/喻世友主编；大学应用型课程专业（精品）系列教材·工商管理类/陈功玉主编

【内容简介】

　　本书共11章，主要内容包括：市场营销学概述、市场营销环境、消费者市场与生产者市场、市场营销调研与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销新概念。本书强化基础、注重内容体系创新，编排设计科学合理，强调运用营销理论对实际问题进行分析，实用性强。

【作者简介】

　　李宏岳，副教授，在读博士，中山大学南方学院技术经济管理专业专职教师，近期主要研究方向有金融、市场营销、生态经济等。

【目录】

第一章市场营销学概述
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学及其发展
第三节市场营销观念及其演变
第四节市场营销组合的演变
本章小结
复习思考题
营销实战

第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节市场营销环境分析方法
本章小结
复习思考题
营销实战

第三章消费者市场与生产者市场
第一节消费者市场
第二节生产者市场
本章小结
复习思考题
营销实战

第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销预测
本章小结
复习思考题
营销实战

第五章目标市场营销策略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
复习思考题
营销实战

第六章市场竞争战略
第一节市场竞争者分析
第二节竞争战略的一般形式
第三节市场竞争战略
本章小结
复习思考题
营销实战

第七章产品策略
第一节产品及产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌策略
第六节包装策略
本章小结
复习思考题
营销实战

第八章价格策略
第一节影响定价的主要因素
第二节定价的方法
第三节定价的策略
第四节价格调整及价格变动反应
本章小结
复习思考题
营销实战

第九章分销策略
第一节分销渠道与中间商
第二节分销渠道的设计与管理
本章小结
复习思考题
营销实战

第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
本章小结
复习思考题
营销实践

第十一章市场营销新概念
第一节整合营销
第二节网络营销
第三节服务营销
第四节关系营销
第五节绿色营销
第六节体验营销
第七节文化营销
第八节口碑营销
第九节概念营销
本章小结
复习思考题
营销实战

附录营销策划书
第一部分营销策划书写作技巧
第二部分A食品集团“高蛋白豆粉”策划书（范文）
第三部分平阴玫瑰酒产品上市策划书（范文）
第四部分2016最新食品营销策划书（范文）
第五部分新东方校园营销策划书（范文）
主要参考文献