创业营销

图书标准信息

• 作者 郭小平、祝君红 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787302188285
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 208页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 创业新体验丛书

【内容简介】

　　本书旨在让读者了解创办新企业必须思考的营销问题。创业者往往习惯于从自身的角度出发，由内而外地思考问题，从而导致产品或服务不能被顾客所接受，并最终引发创业困境。《创业营销》可以帮助创业者更好地回避这些问题的出现。
　　如果说创业者的事业心和创新精神是创业企业的发动机，那么创业营销就是传动装置和车轮。
　　对于大多数年轻的创业者来说，既缺乏资金和社会关系，又缺乏商业经验，所拥有的只是创业激情和对某种新产品的原始构思或某种新技术的初步设想。要取得成功，除了勇气、勤奋和毅力外，还必须依赖于有效的创业营销来获得创业所需的各种资源。

【目录】

第一单元创业营销理念分析
体验一创业营销理念
体验二创业营销战略和营销规划

第二单元创业市场机会分析
体验一创业企业和创业市场环境
体验二创业市场机会

第三单元创业调研与预测
体验一消费者购买行为调研和分析
体验二创业市场调查与预测

第四单元创业目标市场策略
体验一创业市场细分
什么是市场细分
市场细分的依据

体验二创业目标市场选择
评估细分市场
选择细分市场
体验三创业市场定位

第五单元创业营销组合策略
体验一产品策略
体验二价格策略
体验三促销策略
广告
公共关系
体验四渠道策略

第六单元网络时代的创业营销
体验一门户网站与创业营销
体验二电子商务与创业营销
体验三搜索引擎与创业营销
体验四网络游戏与创业营销
体验五即时通信与创业营销
参考文献