100个成功的广告策划

图书标准信息

• 作者 徐小娟
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2002-09
• 版次 1
• ISBN 9787111108627
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页

【内容简介】

本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。

【目录】

前言

第1篇 方法篇

 第1章 广告调查与定位

  [案例1]百威啤酒的广告调查

  [案例2]以旧换新出奇“智”胜

  [案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位

  [案例4]白加黑的感冒药广告

  [案例5]达克宁的再定位广告

  [案例6]老二主义

  [案例7]米克罗啤酒广告

  [案例8]七喜饮料的非可乐策略

  [案例9]千页锅广告的独特卖点

  [案例10]运动饮料健力宝

 第2章 广告目标

  [案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

  [案例12]通过公益广告提高企业形象

 第3章 广告媒体

  [案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告

  [案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体

  [案例15]“中国广告第一号”

  [案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告

  [案例17]多媒体广告立体轰炸

  [案例18]海王广告的央视投放策略

  [案例19]鸡蛋上的柯达广告

  [案例20]加西亚酒吧的户外广告

  [案例21]乐百氏的巨毯广告

  [案例22]“六神”的户外广告策略

  [案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”

  [案例24]一辈子只有平安好

第2篇 技术篇

 第4章 广告诉求

  [案例25]27层净化的乐百氏纯净水

  [案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告

  [案例27]1995年亚洲最佳电视广告

  [案例28]沟通就是关怀

  [案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》

  [案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告

  [案例31]平均每加仑54公里

  [案例32]“其实，男人更需要关怀”

  [案例33]青丝秀发，缘系百年

  [案例34]有可口可乐，新春乐上加乐

  [案例35]FM365《真情互动》电视广告

  [案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告

……

 第5章 广告说服

 第6章 广告创意

 第7章 广告传播

第3篇 实战篇

 第8章 广告策划

 参考文献