活动-实战广告案例（第二辑）

图书标准信息

• 作者 穆虹 李文龙
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2006-02
• 版次 1
• ISBN 9787300054773
• 定价 116.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 554页
• 字数 955千字

【内容简介】

《实战广告案例（第二辑）·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。

  从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·Remy Martion的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。

  书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。

  尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。

  活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、帖心关怀的案例为数不少。

【目录】

会展营销类

  「成功 电视的力量」

  「广电搭台 房车唱戏」

  「战争以“和谐”的名义」

  「整创地产异地营销模式」

  「开媒体举办房展会先河」

  「连横合纵 相融共生」

  「搭建平台引领消费时尚

  「让汽车与文化交相辉映」

  「一场人与车的盛大狂欢」

  「我们这样办车展」

  「空间成就自由」

  「关注事件 做足展中展」

  「30天打造情景车展品牌」

  「市民的财富“派对”」

  「拓展教育广告市场」

  「9月，我们去看花」

  「畅响啤酒节」

  「生活好 翠花香」

会议营销类

  「天时·地利·人和」

  「宗亲聚会的品牌经营」

  「认知金融 服务社会」

  「头脑里的梦幻急速」

  「触摸山水 品鉴人文」

  「中国方法 解决中国问题」

  「诚信自律 健康发展」

  「携手促辉煌」

活动推广类

  「打造演出市场新天地」

  「海上升明月 放松在周末」

  「青少年的荧屏聚会」

  「城市电视台的突围之路」

  「真情20年」

  「打造人民城市“黄金名片”」

  「打造中国的甲壳虫」

  ……

节日营销类

事件营销类

体验营销类

评选类

专刊专版类

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