铁路运输市场营销(第二版）

图书标准信息

• 作者 常利平 著；李玲
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 2
• ISBN 9787564391522
• 定价 43.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 381.000千字

【内容简介】

本书“以职业岗位为课程目标，以职业标准为课程内容，以教学项目为课程结构，以近期新技术为课程视野，以职业能力为课程核心”，遵循“必需、适度、够用”的原则，力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性，使其更符合培养应用型人才的要求，突出铁路行业和铁路专业的特色。全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、目标市场战略、市场营销策略、市场营销策划五个模块。为了便于开展课堂讨论和加强对理论的理解，每章都附有相关案例及相关短视频，目的是着重培养学生的应用技能，从而使学生能够更好地将理论知识用于企业实践。

【目录】

第一章铁路运输市场与铁路运输市场营销概述

第一节市场

第二节市场营销

第三节铁路运输市场

第四节铁路运输市场营销

第二章铁路运输市场分析

第一节铁路运输市场营销环境概述

第二节铁路运输市场营销环境分析

第三节铁路运输需求分析

第四节铁路运输消费者购买行为分析

第三章铁路运输市场调查

第一节铁路运输市场调查概述

第二节市场调查的程序及调查表的设计

第四章铁路运输目标市场战略

第一节铁路运输市场细分

……

第五章 铁路运输产品策略

第六章 铁路运输价格策略

第七章 铁路运输产品分销渠道策略

第八章 铁路运输企业促销策略

第九章 电子商务与网络营销

第十章 铁路运输企业营销策划

参考文献