策划人手札 第1——6 册 6册合售

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787111566601
• 定价 108.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 401页

【内容简介】

　　本书分为四个部分，分别记录了樱雪吸油烟机等的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

【目录】

安全放心饮品，看得见的品质升级159

 

高端品质定位，全媒体的优化传播176

 

【叁·公益筑巢篇】180

 

产业报国，力行公益彰显企业大爱180

 

公益营销，细无声处赢取口碑销量184

 

走心互动，多维传播提升品牌价值185

 

【后记】189

 

【张默闻观点】190

 

【肆-1】

 

北有小葵花，南有葫芦娃191

 

中国儿药民族品牌葫芦娃整合创意策划纪实191

 

【摘录】196

 

葫芦娃的符号是医药行业最闪耀的符号196

 

【历程符号】205

 

七年名方名药名牌的坚守成就葫芦娃的中国梦205

 

【管理符号】209

 

品牌出击，全面升级209

 

【领袖符号】212

 

学姿双绝女儿身，德贤兼修刘景萍212

 

【品牌符号】219

 

共同创新把葫芦娃推向中国儿药行业第一的位置219

 

【葫芦符号】225

 

葫芦娃药业选择葫芦作为精神图腾的深层含义225

 

【品类符号】229

 

三大品牌、三大品类、三大形象构建葫芦世家格局229

 

【包装符号】236

 

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装新形象诞生记236

 

【平面符号】244

 

平面广告全面导入饮料色唤醒孩子爱喝新冲动244

 

【电视符号】254

 

电视广告全面导入全家福彰显葫芦世家新形象254

 

【组织符号】258

 

为传统葫芦娃药业的组织系统点亮一支新火炬258

 

【工具符号】264

 

让每一个创新的工具符号贴近品牌营销新时期264

 

【文化符号】271

 

我们坚信没有文化符号就不会诞生伟大新品牌271

 

【精神符号】278

 

葫芦世家里传出了中国葫芦娃优美的天外旋律278

 

【差异符号】281

 

北有小葵花牵手南有葫芦娃儿药行业格局顿现281

 

中国儿童止咳用药行业“北有小葵花南有葫芦娃”格局初现281

 

张默闻：开创“北有小葵花南有葫芦娃”儿药行业新格局282

 

小儿肺热咳嗽选药很关键专家推荐小葵花和葫芦娃284

 

【肆-2】

 

葫芦娃品牌出击，4克装震撼上市287

 

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装暨商学院成立仪式活动策划纪实287

 

【领袖符号】290

 

运筹会场之上，决胜千里之外290

 

【植入符号】293

 

以品牌总经理之名，树中国葫芦娃品牌293

 

【条件符号】297

 

全球政策中国政策为葫芦娃药业注入发展活力297

 

【上市符号】301

 

4克是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒发出的最强符号301

 

【策划符号】306

 

一场优质的营销会议就是一场营销战争动员令306

 

【母爱符号】321

 

妈妈发声是世界上好听且温暖的中国好声音321

 

【情感符号】324

 

情感营销是本次会议唯一不变的主题和核心诉求324

 

【功德符号】348

 

不到长城非好汉不听张默闻这厮的演讲真遗憾348

 

葫芦娃大区经理：这一课让合作伙伴的信心爆棚了348

 

葫芦娃合作伙伴：终于见到活的张默闻真是受益匪浅349

 

葫芦娃营销高管：张大师的课真是一场10万的水平349

 

葫芦娃终端导购：练好嘴上功夫，卖出优秀产品351

 

【专访】353

 

如果无法沉默你就闻名天下353

 

张郎张默闻358

 

对话张默闻：一支笔抵得过千军万马362

 

专访张默闻大师：听张默闻这厮侃创意371

 

【张默闻这厮微自传】373

 

我故事了谁？谁故事了我？373

 

后记一392

 

新一代策划人张默闻的奇怪现象392

 

后记二399

 

我的客户我的佛399

 

后记三401

 

请允许我用我的童年为后记401