二手电视广告创意与制作张印平马持节暨南大学出版社
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作者张印平马持节
出版社暨南大学出版社
ISBN9787811351224
出版时间2009-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数317页
字数99999千字
定价36元
货号9787811351224
上书时间2024-02-19
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商品详情
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基本信息
书名:电视广告创意与制作
定价：36元
作者:张印平马持节
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2009-07-01
ISBN：9787811351224
字数：420000
页码：317
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
本书是关于介绍“电视广告创意与制作”的专著，书中具体包括了：电视广告创意的概念与特征、电视广告创意与制作的关系、电视广告文案的撰写技巧、电视摄像机的基本结构和工作原理等内容。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
目录
作者介绍
2 电视广告创意 2.2 电视广告创意的基本要求和原则 2.2.1 如何才是一个好的创意 一则成功的广告能使消费者感受不到他们是受广告的推动而决定购买行动的。因为消费者对广告的推动力是有抗拒心理的，受过高等教育的人更是如此，他们总是认为自己的购买行为是由自己的理智所决定，不受外力所驱使。那么，对电视广告创意来说，有哪些基本要求呢？ 国际广告协会认为，具备以下五个方面才能算是创意新颖的广告： ①能给消费者以愉快的感受。 ②要能显示出具有独创、革新、改进的精神。 ③摆出商品或服务的优点，能为消费者解决实际问题。 ④要有明确的承诺。 ⑤要有潜在的推销力量。 2.2.2 电视广告的一般创意原则 创意似乎可以天马行空，可以漫无边际，但是广告创意永远是“戴着枷锁”的舞蹈。如果一个广告，消费者看不懂，绝不是消费者的无知，而是广告创意人和制作人的无知。广告创意永远不是纯粹的艺术，而需要一经发布，就能引起消费者的共鸣；它是用于行销的手段，而不是终的目的，终的目的是让产品的目标消费者明白广告的意图，对产品产生购买的欲望。因此，广告创意还是有其规则需要遵循的。 ……
序言
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【封面】
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