• 营销中国茶:2小时读懂茶叶营销
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营销中国茶:2小时读懂茶叶营销

8 九五品

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北京通州
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作者史贤龙

出版社中国青年出版社

出版时间2019-03

版次1

装帧其他

上书时间2024-10-26

   商品详情   

品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 史贤龙
  • 出版社 中国青年出版社
  • 出版时间 2019-03
  • 版次 1
  • ISBN 9787515352886
  • 定价 88.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 32开
  • 纸张 纯质纸
【内容简介】
本书从不同视角对中国的茶营销进行了思考,内容涉及中国茶产业战略困境、茶企规模化、茶品牌崛起、茶文化、茶营销、茶消费、茶零售、茶道等诸多方面,但概括起来,可用三个核心关键词涵盖全书:
  *个词,“困局”。本书系统梳理中国茶没有出现立顿、星巴克式超级规模化品牌的根本原因,认为中国茶的困局在于没有解决两个核心要素:产品与文化。
  第二个词,“破局”。作者认为,中国茶要优先消费品化,先做大消费,后做茶文化。并旗帜鲜明地提出:中国茶企当前的首要战略是如何实现企业的快速规模化,其他问题都应从属于快速规模化这个战略。
  第三个词,“创举”。作者规划了一系列解决方案,即让中国茶成为真正消费品超级品牌的形成逻辑。在本书中,作者列举了茶业十大商业模式,涵盖茶的各种商业形态,对茶叶、茶饮、茶空间、茶会、茶教育等茶业品牌,都有借鉴意义。
【作者简介】
史贤龙

博纳睿成咨询公司董事长,怪咖邦创始人

营销著作:

《产品炼金术1:如何打造畅销品》

《产品炼金术2:如何用产品驱动企业成长》

《老板如何管营销:高段位营销的16个关键点》

《魅力的智造:粉丝产品创新法》

《移动互联新玩法:未来商业的格局和趋势》

《中国快消品营销这些年》

 

历史思想著作:

《每个中国人身上的春秋基因》

《与老子一起思考·德篇》
【目录】
目录 

建议书名 营销中国茶:2小时读懂茶叶营销1 

导读1

目录2

序3

一、茶“翅”难飞:中国茶产业的战略困境6

二、茶企规模化,需先过三关9

1.意志关9

2.方法关9

3.资源关10

三、茶企快速规模化的三大法宝11

四、茶品牌崛起,从产品开始13

1.什么是“有类无品”13

2.什么是“有牌无品”14

五、先做消费品,再做茶文化16

六、中国茶应该向谁学营销20

1.中国茶营销学习有以下“四前提”20

2.中国茶营销有“三不要”21

3.中国茶向谁学习、学什么21

七、茶企营销组织的顶层设计24

八、日本与英国的茶文化考察27

九、中国茶文化之魂30

十、茶叶的十种商业模式34

十一、舌尖上的茶味——茶叶的美感呈现38

十二、中国茶品牌的精神41

十三、谁会成为中国茶的“茅五剑”43

十四、品类茶品牌如何脱颖而出46

十五、天价代言能否成就茶品牌50

十六、品类茶消费品化的六大驱动力52

十七、茶叶品牌的零售基因55

十八、中国茶道本真58

后记60
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