品牌势能：新消费、新变量创造高势能增长

图书标准信息

• 作者 韩乾源
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787111738268
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 272页
• 字数 197千字

【内容简介】

本书讲述新消费、新品牌的以下三个方面：1.最全要素能力：洞悉趋势、找到品牌、产品、营销、渠道和组织的5大变量，构建持续增长的新消费品牌。（我深知，您在工作中遇到的复杂问题不是产品、品牌、营销、渠道任何单一知识模块能解决的，而是需要一个整合新消费品牌全要素方法论复合解决问题）；2、最落地战地秘籍：一手战地经验，只讲实操和亲身调研的案例。（我深知最先锋实用的知识不是战略专家和咨询顾问事后总结和抽象提炼的方法论，而是用血淋淋的实践总结出的战地笔记）；3、最系统认知和工具：道与术结合，既有全局视角、系统思考提升认知，也有案例拆解、最IN打法的实操工具。（我深知一套完整的知识框架能给判断信息、优质决策的能力，而不是给你讲一个一个碎片，难以复制的案例）

【作者简介】

前海澜生活CEO：操盘10余个亿级新消费品牌集群，从零孵化多个10亿+/年、天猫行业TOP5新消费品牌。精通3C家电、个护电器、服饰鞋包、内衣家纺、母婴宠物、运动户外、车载出行、居家日用、美妆洗护、食品饮料等数十个品类。

前华为荣耀生态链&新零售负责人，小米生态链高级参谋，新零售操盘手：任职三家世界500强，从0到1操盘3个百亿项目。打造华为、小米IOT及生活消费品爆品体系，操盘苹果、华为、小米之家新零售三个百亿项目，分别为零售领域全球坪效前三名。

喜马拉雅《新消费品牌》主理人。多家500强知名企业顾问导师。

北京大学产品管理与设计博士生、硕士生导师。上海交通大学继续教育学院总裁班导师。

爆品孵化专家；新消费、新零售专家；战略及商业模式专家；企业组织管理专家。

小米谷仓爆品学院、杨石头智立方品牌营销传播集群、水滴产品学院、创业黑马产业营、小饭桌创业课堂、正和岛、创业邦等多家机构特聘导师。

中粮集团、中梁地产、联想集团、阳光保险、无限极、招商信诺等知名百亿企业战略导师。

联商网十大专栏作家、 中国零售网、36氪零售老板内参、亿欧网、亿邦动力网、龙商网专栏作家。长江商业评论、中欧商业评论、品途商业评论、秦朔朋友圈特约专栏作者。

【目录】

本书所获赞誉

序言 新消费浪潮下新国货品牌的时代到来

本书导读

模块 宏观——审时度势：洞察力是品牌高势能增长的原动力

章 消费趋势洞察：找到跨越周期的力量

1.1 消费趋势洞察

1.2 消费趋势的启示

1.3 趋势变量：宏观环境影响消费

第2章 用户洞察：“视人为人”，洞察用户需求

2.1 视人为人

2.2 消费新势力：从成长周期了解ｚ世代

2.3 消费新蓝海：重新认识银发人群的消费潜力

2.4 用户变量：新人群、新场景、新需求驱动增长

第3章 市场洞察：找到市场增长点

3.1 市场选择五步法

3.2 市场变量：地缘套利和品牌替

模块结

案例：品如何提升品牌洞察力

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