新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材：消费者行为学案例教程

图书标准信息

• 作者 林升栋 著
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787303180486
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 413页
• 字数 495千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新世纪高等学校教材；新闻传播学系列教材

【内容简介】

　　《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材：消费者行为学案例教程》围绕主体框架，主要强化消费者行为学中心理学、市场营销与传播学的理论部分，并包含部分最新的和最典型的案例，以案例带动教学，强调实训和针对性、操作性，这也是《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材：消费者行为学案例教程》力图进一步完善消费者行为学本土化的举措之一。

【作者简介】

厦门大学新闻传播学院 、教授 、厦门大学新闻传播学院副院长，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》（学术季刊）执行主编。从事广告与品牌管理、消费者行为的研究工作，并曾先后为国内众多知名企业培训。先后出版：《市场实验与决策》，2011年9月北京大学出版社；区域产业品牌案例研究》，2011年4月厦门大学出版社，发表论文多篇。 

【目录】

课本部分
第一章热身问题
第一节它是一个市场么？
第二节树上还剩几只鸟？
第三节红黄两色为何是西式快餐门店的标准色？
第四节百货商场的一楼和最高楼通常卖什么？
第五节商场的扶梯要如何设计？
第六节洗手间里要放两卷纸吗？
第七节怎么选择感冒药？
第八节健身俱乐部应如何收费？
第九节新报纸如何做促销？
第十节整钱与零钱的花法会有不同么？
第十一节超市管理员如何安排试吃摊的摆放？
第十二节给你100万预算，如何设计最有效的有奖促销方案？
第二章整体框架与研究方法
第一节整体框架
第二节研究方法
第三章外部影响因素
第一节文化的影响
第二节亚文化的影响
第三节社会阶层的影响
第四节参照群体的影响
第五节家庭的影响
第四章内部影响因素
第一节动机的影响
第二节人格的影响
第三节知觉的影响
第四节学习和记忆的影响
第五章决策与行为
第一节消费者决策过程
第二节形形色色的消费者行为
第六章压轴案例
第一节维尔公司（VAIL）案例
第二节代顿-哈德森（Dayton——Hudson）零售商案例
第三节先锋国际育种公司（PioneerHi-BredInternational）案例
第四节海底捞案例
第五节移动通信公司数据库的遐想
第六节微博用户行为数据库的遐想
第七节中国人的养老消费

学生研究报告
报告1：合两姓之好，结一世良缘——基于群体本位和个人本位价值观的“80后”结婚消费行为研究
引言
文献综述
第一节文化价值观与结婚消费行为
第二节基于群体本位与个人本位的消费动机
研究设计
第一节理论框架
第二节深度访谈对象
研究发现
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