中国品牌价值的全球观察：2020中国品牌发展报告

图书标准信息

• 作者 钱明辉
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787513077408
• 定价 95.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 290.000千字

【内容简介】

本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。

【作者简介】

钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院副院长，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。

【目录】

第1章 基于国际榜单的中国品牌价值：思路与算法

第2章 PRC-Brand榜：排名与解读

2.1 PRC-Brand榜单排名

2.2 中国品牌上榜解读

第3章 品牌价值发现与用户行为研究

3.1 基于机器学习的品牌偏好识别

3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误

3.3 在线评论中的品牌满意度测量

第4章 品牌价值沟通与标识设计

4.1 品牌标识色彩信息与价格感知

4.2 品牌标识立体化与感知流畅度

第5章 品牌价值提升与传播机制

5.1 创可贴式广告效果的影响机制

5.2 企业档案驱动的品牌认同机制

后记