体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材

图书标准信息

• 作者 鲁毅、谭建湘、王小康 编
• 出版社 北京体育大学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787564417628
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 309页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 教育部“十二五”职业教育国家级规划教材；国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材》以体育职业能力培养为核心，将市场营销基础知识与技巧融合在体育产业中，形成“理论够用，实训强化，案例同步，素养形成”的体育市场营销课程体系。教材内容融合国内外市场营销和体育高职教育的最新成果及案例，并汲取国际体育市场营销教材的经验，体现了教材的开放性和国际化。

【目录】

项目一认识体育市场营销
任务一市场营销
任务二体育市场营销

项目二体育市场环境分析和评价
任务一体育营销的宏观环境分析
任务二体育营销的微观环境
任务三营销环境评价方法

项目三市场调研
任务一理解定义，掌握步骤
任务二市场调研方法
任务三营销中常见几种市场调研的类型

项目四体育消费行为分析
任务一体育消费购买行为分析
任务二影响体育消费者行为的因素
任务三体育消费决策过程

项目五体育市场开发
任务一体育市场细分
任务二体育目标市场选择
任务三体育市场定位战略

项目六体育产品及产品策略
任务一体育产品内涵
任务二体育产品生命周期及营销策略
任务三体育产品的品牌策略
任务四体育无形资产

项目七体育市场营销的价格策略
任务一体育产品的定价目标
任务二影响体育产品定价的因素
任务三体育产品定价的方法
任务四体育产品的定价策略
任务五体育产品的价格调整

项目八体育市场分销渠道
任务一体育分销渠道的概念与特征
任务二影响分销渠道的因素
任务三分销渠道的系统模式
任务四分销渠道的管理

项目九体育市场营销的整合促销策略
任务一促销策略
任务二人员销售基本技巧
任务三广告促销基本方法
任务四营业推广方法
任务五公共关系

项目十体育赞助
任务一体育赞助
任务二体育赞助的实施与管理

项目十一体育市场营销策划
任务一体育市场营销策划方案的内容
任务二体育市场营销策划方案的撰写
任务三体育营销活动的组织与实施
参考文献