创新创业基础

图书标准信息

• 作者 王炎彬；孔原
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787568075466
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 142页
• 字数 300千字

【内容简介】

围绕教材的开发，教材编写团队分商业、管理、创新、财会等几个方面搜集整体数字化教学资源，已经完成了全部4个核心模块共12个章节所有信息化资源和课程教学包的开发工作，并整合了以微课、在线开放课程、案例库为主的完整教材资源。为方便学生学习，教材编写团队基于“模块化结构、颗粒化资源”的设计思路，在中国大学慕课平台上开设江苏省在线开放课程《由创意走向创业——带你玩转创业计划》，目前已经有超过6000人次完成了学习。教材编写团队旨在借助教学资源的立体化完善服务教学改革。在教材的呈现和阅读体验上，本教材在努力顺应移动互联网时代的阅读趋势的同时进行了创新，应用互联网辅助教学技术，增加了“扫二维码观看创新视频”等模块，配套已完成的时长超过13个小时的48个创新创业微课。

【作者简介】

主要研究方向为创新创业、公司治理与内部控制。主持参与包括省级在线开放课程《由创意走向创业——带你玩转创业计划》、省级大学生创新创业项目在内的校级以上教科研项目十余项；获江苏省教学能力大赛一等奖、江苏省微课大赛二等奖等校级以上荣誉多项；多次指导学生完成创业项目，协助本校师生获得包括江苏省互联网 创新创业大赛一等奖两项、二等奖一项在内的多项荣誉。

【目录】

章导论：创业维艰，唯创不变(1)

节创业是一种态度(4)

第二节创业有多难(6)

第三节创业计划让梦想照进现实(8)

第二章创意的形成：创意唯新，创新唯实(13)

节商业创意的源泉(16)

第二节获得商业创意的方法(18)

第三节创新模式与可行性分析(21)

第三章行业分析：把握趋势，拥抱蓝海(25)

节行业分析框架(28)

第二节行业分析方法(37)

第四章市场分析：找准定位，细分市场(49)

节市场现状(51)

第二节市场细分与目标市场选择(56)

第三节消费者购买行为与市场竞争(62)

第五章商业模式：设计体验，制定路径(75)

节商业模式概述(78)

第二节商业模式画布(83)

第三节市场中的常见商业模式(89)

第六章营销计划：制定策略，形成品牌(96)

节营销策略(98)

第二节营销模式(107)

第七章团队管理：组织架构，塑造文化(115)

节组建创业团队(117)

第二节组织结构与岗位设置(126)

第三节创业团队管理(133)

第八章创业融资：合理杠杆，计划融资(141)

节创业融资渠道(143)

第二节创业融资过程(149)

第三节财务预测(153)

第九章公司治理：创业不易，守业更难(165)

节公司治理的概念(167)

第二节股权结构(172)

第三节股权激励(177)

第十章创业风险：有效识别，合理控制(184)

节风险的相关概念(186)

第二节风险管理(191)

第三节初创企业面临的一般风险(197)

第十一章创业计划推荐：实践真知，落地见效(205)

节创业者创业计划推荐准备(210)

第二节大学生创业计划演讲(213)

第十二章创业计划解析：他山之石，可以攻玉(217)

节创新创业类大赛解读(221)

第二节大学生创业计划解析(224)

参考文献(230)