市场营销学

图书标准信息

• 作者 赵俊仙、褚颜魁 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787568262002
• 定价 72.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 287页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销学》以市场营销理论为基础，以实践实用为目标，全面系统地介绍了市场营销的概念与实践应用。《市场营销学》在编写时广泛收集了国内外一些经典营销案例，充分吸收了国内外营销理论和教学实践活动经验。《市场营销学》共分13章，内容包括市场营销学概论、市场营销战略分析、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场竞争者分析、市场营销的STP战略、产品策略、价格策略、营销渠道决策、整合营销传播决策、网络时代的市场营销、全球化时代的市场营销。
　　《市场营销学》可作为财经商贸类院校相关专业的教学用书，也可作为从事市场营销工作人员的参考资料。

【目录】

第一章 市场营销学概论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销相关理念
第四节 营销理论新发展

第二章 市场营销战略分析
第一节 市场营销战略
第二节 市场营销管理

第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策

第四章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为

第五章 市场营销调研
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法

第六章 市场竞争者分析
第一节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争战略

第七章 市场营销的STP战略
第一节 市场细分战略分析
第二节 目标市场选择战略分析
第三节 市场定位战略分析

第八章 产品策略
第一节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发

第九章 价格策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价基本策略
第四节 价格调整

第十章 营销渠道决策
第一节 营销渠道的含义和作用
第二节 渠道成员类型与职能
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理

第十一章 整合营销传播决策
第一节 整合营销传播决策概述
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 人员推销
第五节 公共关系

第十二章 网络时代的市场营销
第一节 互联网对营销的影响
第二节 新媒体营销
第三节 软文营销
第四节 App营销
第五节 搜索引擎营销

第十三章 全球化时代的市场营销
第一节 国际营销概述
第二节 国际市场营销环境研究
第三节 国际市场进入战略决策
第四节 国际营销组合决策
参考文献