• 美国广告设计实用教程.
  • 美国广告设计实用教程.
  • 美国广告设计实用教程.
  • 美国广告设计实用教程.
  • 美国广告设计实用教程.
  • 美国广告设计实用教程.
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

美国广告设计实用教程.

内文如新

35.66 4.6折 78 九品

仅1件

山东济南
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者[美]罗宾·蓝达(Landa R.) 著;戴佳敏、刘慕义 译

出版社上海人民美术出版社

出版时间2006-11

版次1

装帧平装

货号1-8-3

上书时间2024-10-31

平民百姓二手书店

六年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]罗宾·蓝达(Landa R.) 著;戴佳敏、刘慕义 译
  • 出版社 上海人民美术出版社
  • 出版时间 2006-11
  • 版次 1
  • ISBN 9787532249824
  • 定价 78.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 铜版纸
  • 页数 244页
【内容简介】
《美国广告设计实用教程》透视深入人心的成功广告背后,教你通往创意过程中平易近人的方法,这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法,包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等,使学生能更好地找到创意解决方案。
《美国广告设计实用教程》鼓励学生突破过去显而易见的设计套路,而去寻找自己的大创意。数十个著名的广告活动表明了这样的概念——即语言与画面关系、视觉隐喻、相互统一的活动等等。《美国广告设计实用教程》中收录了许多广为受人尊敬的创意总监的访谈,还有许多章节是阐述了开发想象创意、文案、以及广告史。它完美融合了广告理念与设计战略,是初、中级广告设计课程的极佳教材,也作为各种视觉传达课程计划的核心课程教材。
【作者简介】
罗宾·蓝达是肯恩大学设计系的视觉传达教授,她教授的课程已被视为培养广告与设计创造力的典范。蓝达的另一部书《平面设计解决方案》展现了她研究领域之广度,被全世界的大学广泛采用。她是一位多次得奖的设计师,也是各大公司的创意顾问。
【目录】
序——保罗·雷纳
鸣谢
前言
第一部分告知、说服、激发欲望
广告如何产生效用
第一章广告简史
开端
广告艺术:理论与媒体
创意革命
乔治·路易斯(GeorgeLois)作品展示
露·多夫斯曼(LouDorfsman)作品展示
艾伦·比佛(AllanBeaver)作品展示
护林熊社会公益广告作品展示
“我爱纽约”宣传运动作品展示
第二章广告业务:结构、策略、创意简报
什么是广告?
广告公司
谁是目标客户?
广告的种类
创意简报
理查德集团(TheRichardsGroup)/达拉斯的创意简报举例
案例分析:慕斯托斯(Mustoes)/伦敦
洞察力与直觉
道德规范
第二部分什么是大创意?
广告概念的形成
第三章先批判地、创造地进行思考,然后准备开始着手做
批判地、创造地思考
准备开始
创意团队
“头脑风暴”技巧
什么成就了一则广告
广告的成分
设计、实施、媒体
评价指南
评价方法
第四章好创意
起程:好创意从何处来?
视觉类比
视觉暗喻
生活经验
反常视角
问题即答案
一个绝好的理由
比较
夸张
真实性和首创性
动力与启发
这就是事实
鲍勃·伊舍伍德(BobIsherwood)访谈
第五章广告类别
展示
代言与消费者证词
宣言
生活片断
广告中的广告
大众文化
幻想
误导
形象或生活方式
冒险与逃避
利益点和区别之度
识别
第六章感染力:引人发笑,催人落泪
幽默
讽刺、模仿和嘲讽
激情、色欲、希望
成功
尊重与价值
哀婉与同情
恐惧
震惊和改变预期的想法
联系
约翰·巴特勒(JohnButler)访谈
第三部分视觉画面与文字表达
设计与文案
第七章图形效应:设计原则
设计过程
构图:设计的关键原则
版式
平衡
积极/消极的轮廓和空间
视觉等级
统一性与多样性
节奏
构图的种类
错觉
第八章广告设计与排版表现
广告设计
目标客户与恰如其分
看上去不能像广告
标识大小和无标识
布局
如叫卖般的文案
表面信息和潜台词
大小与媒体
设计时的注意点(常常会被忘记)
无缝合奏:文字与图像
创造、选择和运用图像
艾瑞克·科赛尔斯(ErikKessels)访谈
第九章灵活性:广告活动与创造性
设计平面广告活动
创造力
第十章文案
文案和画面,孰先孰后?
画面与文字:该怎样搭配?
画面与文字:谁是主宰?
多少字算多?
惯例
创意写作
写在标题里,别指望正文
标语决定一切
“我像不像叫卖”测试
“人们会不会这样说话”测试
目标与创意激发
这是谁的声音?
过程
风格
为你的写作充电
瓦莱莉·格拉夫斯(ValerieGraves)访谈
加多·海弗斯(GuidoHeffels)访谈
第十一章其他形式:电视广告、互动媒体、游击广告
电视
互动媒体
游击广告:非常规方法与媒体
参考书目
索引
点击展开 点击收起

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP