亚洲战略营销案例.

图书标准信息

• 作者 约翰.A.奎尔奇（John A.Quelch）、约翰.A.奎尔奇（John A.Quelch） 著；康蓉 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-11
• 版次 1
• ISBN 9787300061139
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 355页
• 丛书 工商管理经典译丛

【内容简介】

《亚洲战略营销案例》的最大特点是集中采集了19家亚洲企业和跨国公司在亚洲开展业务的实例，所涉及的都是20世纪90年代中后期的以真实公司为背景的、真实的营销管理和战略问题，具有很强的针对性。对了解亚洲市场环境、亚洲各国文化和各类行业在亚洲的发展都有很大帮助。
《亚洲战略营销案例》中的6个案例来自哈佛大学，两个来自欧洲工商管理学院。其中绝大多数案例是关于人们耳熟能详的公司的——如安利、国泰航空、创新科技公司、大宇集团、戴比尔斯、吉列和星巴克等。这些案例涉及了9个国家和地区——中国内地、中国香港、印度、印度尼西亚、日、韩国、马来西亚、新加坡和越南。
相信《亚洲战略营销案例》通过真实、详尽、深入的案例分析会引起读者广泛的兴趣和探讨，适合营销专业高年级本科生、研究生、MBA以及经理人培训使用。由于这些案例深入地揭示了公司运作和市场反应，所以对于现实从业人员而言，同样有益。

【目录】

第一部分认识市场营销管理
案例1佐丹奴：使物有所值、高销量和高质量服务的战略行之有效
案例2新加坡创新科技有限公司
第二部分市场营销机会分析
案例3hmi股份有限公司
案例4星巴克咖啡：在亚洲的扩张
案例5戴比尔斯：奉献给亚洲人的钻石
案例6爱心服务：annalakshmi餐馆案例
第三部分制定市场营销战略
案例7美国电报电话公司的美国直拨本语服务：印度
案例8索尼公司：汽车导航系统
案例9越南：市场进入决策
案例10吉列印度尼西亚公司
案例11《亚洲周刊》：地区性杂志的定位
案例12布莱尔净水器在印度
案例13大宇集团的国际化：乌兹-大宇汽车项目
第四部分策划市场营销方案
案例14报业危机：残酷无情的价格战
案例15东方医药
案例16国泰航空公司
案例17安利日本有限公司
第五部分管理市场营销工作
案例18御苑皇家花园酒店：东山再起的定位与管理
案例19ipc公司