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作者包·恩和巴图 著
出版社新华出版社
出版时间2017-06
版次1
装帧精装
货号h14
上书时间2024-08-08
无论你认可与不认可,人类已经迎来了大互联时代;无论你接受与不接受,这个时代正在发生着翻天覆地的变化。在这个时代,只有两种企业能活下来:拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业。
本书在这样的大背景下,重新定义品牌,重新定义品牌战略,并创造性地提出“伟大品牌的六维设计”,通过品类设计、品牌设计、视觉设计、模式设计、产品设计和传播设计,详细阐述了在此非凡时代如何创建专家型品牌。
本书还创造性地发展了西方的定位理论,提出“定位概念化”的方法与工具,也扎根中国文化,提出“品牌阴阳论”,把品牌个性与品牌定位放到同等重要的位置,并强调“用右脑驱动市场”。而且,本书把商业模式纳入品牌战略规划中,有效解决了传统品牌咨询“治标不治本”的尴尬。
另外,本书还颠覆传统图书的写作与排版方式,整本书采用PPT版,通过图文并茂、赏心悦目的排版带给读者前所未有的读书体验。
包.恩和巴图
著名品牌战略专家
中国影响力的营销策划100人(《销售与市场》杂志、CCTV广告部等六家媒体于2005年评选)
中国企业管理推动优秀个人
天九幸福控股集团高级副总裁兼天九研究院院长
内蒙古财经大学客座教授
曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监
首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法,曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著
曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业
品牌征服:大互联时代伟大品牌的六维设计
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