与媒体共舞—— 新媒体时代的公司生存韬略

图书标准信息

• 作者 要力石；陈建群
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787501197590
• 定价 28.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 99999千字

【内容简介】

这是探讨在大众传媒时代，公司如何与媒体相处，并如何取得双赢效果路径的一本书。该书站在现代社会企业的生存与发展的角度，通过一些典型案例和新闻传播基本运作规律的介绍，帮助公司了解媒体、认识媒体、感知媒体，并掌握利用媒体趋利避害、化解风险和增强品牌影响力的方法。
   本书适用于各类公司管理及公关人士、媒体从业及研究人员、各级政府相关机构管理人士阅读。

【作者简介】

 

　要力石，中国作家协会会员，编审，新闻出版总署“百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员”称号获得者。其所著《实用图书策划学》被《出版人》杂志称为“要氏图书策划学”。著有《单独行走》《生命与爱的咏叹》《红楼梦经典释义800题》《谋划出书》《出版策划》和《畅销书策划88法（修订版）》。组织策划过《信心与希望——*总理访谈实录》《范长江文集》《高科技高思维》《汪国真新作选》《中国名记者传略与名篇赏析（修订版）》《郭守敬》等，是《中国国情读本》系列、“新华国际政治精品文库”、“新华新闻传播精品书系”、“新华现当代文学佳作丛书”、“新华好读小说系列”的总策划。

【目录】

第一章　成也媒体败也媒体

　第一节　三鹿与海尔冰火两重天

　第二节　消极应对不如积极借势

　第三节　寻找借势媒体的关节点

　第四节　媒企双赢为最佳选择

第二章　媒体为新闻而生

　第一节　对媒体的N种误读

　第二节　立体化的媒体世界

　第三节　媒体为新闻而生

　第四节　广告是媒体的命脉

　第五节　谁能管得了无冕之王

第三章　做媒体的高明推手

　第一节　媒体并不总是“幸灾乐祸”

　第二节　有钱难买正面报道

　……

第四章　和媒体一起策划新闻

第五章　广告还可以这样做

第六章　不能轻视了新媒体

第七章　媒体与公司：猫捉鼠？

后记

参考书目