出版的正反面【签名本】

图书标准信息

• 作者 徐海
• 出版社 江苏人民出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787214274182
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 352页
• 字数 209千字

【内容简介】

改革开放四十多年来，特别是进入新世纪以来，随着数字技术、互联网发展和出版单位事业改企业并纷纷上市，中国出版业发生了巨大的变化。本书作者目睹了这一变革进程，并从理论到实践都有亲自参与。作者立足正反两方面，深入、细致地进行描述、剖析、审问和立论，思人所未思、言人所未言。书中列举众多亲历案例，并分析其成败得失，可为中国出版业从业者带来一定的启示。

【作者简介】

徐海，江苏镇江东乡人，江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑，编审。曾任江苏省新闻出版局版权处处长、电子音像处处长，江苏人民出版社社长。南京大学法学学士、中文硕士，马里兰大学公共政策硕士。江苏省有突出贡献的中青年专家，享受国务院特殊津贴专家。

【目录】

第一部分 宏观思考

004 第一章 阅读与出版

005 千年未有之出版大变局

出版的极简史

正在发生的“出版革命”

016 出版能弯道超车吗?

018 现代化与阅读的背离

021 全民阅读:从“倡导”到“深入推进”

025 第二章 社会效益与经济效益

026 始终放在首位的社会效益

027 社会效益与社会责任

028 社会效益与经济效益的关系

社会效益可以考核吗?

短期社会效益与长期社会效益

035 第三章 主题出版:困难与突破

036 主题出版的内涵与外延

039 它们为什么不敢做、做不好主题出版?

第二部分 作为组织的出版社

048 第一章 愿景与目标

053 第二章 价值与追求:五个维度

054 读者

055 作者

063 社会

066 员工

068 股东

070 第三章 上市的利与弊

073 募集资金的用途

075 治理问题

076 人才的流动和吸引力

077 短期利润目标

079 第四章 科层问题:集团与出版社

085 第五章 编辑的阶梯、修炼和实践

086 编辑的六个等次

090 如何成为一等编辑

强烈的阅读兴趣

看榜和盯盘

对文字和出版的极度热爱

对现状与趋势的敏感认知

对社会心理和知识动态的高度关注

畅达的人际交往能力和广大的朋友圈

098 获得选题的三条“意外”捷径

109 编辑与另类能人

113 第六章 领导力:社长与总编辑

114 社长及其核心素质

明白出版、了解出版、热爱出版

用人与容忍

平衡经营与管理的能力

胆识与担当

133 总编辑及其核心素质

对出版社专业的坚定守护

开阔的视野

广泛的人际交往能力

细致扎实的文字功夫

142 第七章 动力与生产机制:国有与民营

143 有没有民营出版机构?

147 长处与短处

目标的远近

激励机制

人才使用机制

时间与效率

与作者的关系

做书与卖书

第三部分 经营的细节

164 第一章 营销与发行

166 图书营销与品牌营销

169 营销与被营销

作者

编辑

发行员

社长和总编辑

179 向谁营销

发行部向图书经销商营销

编辑对发行部的营销

营销人员向媒体宣发

向领导营销

社群营销

183 营销的过程

192 全新营销:直播与带货

198 营销的准备

做好内容

做好设计

计算投入产出比

渠道选择

202 营销能力的养成和提高

对图书的判断力

写作能力

演讲能力

204 第二章 出版社的兴与衰:神奇的36个月

206 上级部门:折腾、重视与放手

206 社领导班子:活力与无力

207 人员:流出与流入

208 库存:上升与减少

209 好书:出现与消失

216 第三章 出版单位核心竞争力指标

223 第四章 大珠小珠落玉盘:大工程与单本书

225 大工程成就单位和个人的品牌影响力

226 大工程的铸造和人才培养

229 大工程对单位可持续发展的意义

231 国有出版单位在大工程出版上的特有优势

233 大工程的协同

234 两个效益:成也大工程,败也大工程

241 第五章 新书与老书

第四部分 出版的陷阱

254 第一章 导向与质量

255 导向的重要性与导向问题出现的原因

261 质量问题成因

267 假编辑部和假主任

270 第二章 侵权

272 侵犯著作权

修改权

对作品的歪曲和篡改

侵犯著作权人获得报酬权

编写教材教辅侵权

283 侵犯美术与摄影作品著作权

290 侮辱与诽谤:对名誉与隐私的侵害

是不是事实?

请勿对号入座,还是不得不对号入座?

批评的界限

312 出版单位有无责任?

318 第三章 非法与违禁

320 违禁内容

324 色情与淫秽