营销调研与预测
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九五品
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作者栾向晶 编
出版社科学出版社
出版时间2009-04
版次1
装帧平装
货号hh48-6
上书时间2024-06-23
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
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作者
栾向晶 编
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出版社
科学出版社
-
出版时间
2009-04
-
版次
1
-
ISBN
9787030242389
-
定价
26.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
262页
-
字数
400千字
- 【内容简介】
-
本书针对高职高专营销与商务类专业人才“能力本位”培养目标的要求,通过结构创新、生动的案例导入、知识漫游等创新点,力求体现新颖、趣味,突出技能和适用的特色。
本书主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。
本书结构设计新颖、能力体系明确,能够有效地融合知识点和技能点,具有一定的前沿性、可读性和实操性。
本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。
- 【目录】
-
第1章 市场调查概述
第一个问题:什么是市场信息系统
一、市场调查的概念
二、市场调查的原则
第二个问题:市场调查有哪些分类方法
一、按市场调查目的分类
二、按市场调查的实施方法分类
三、按市场调查的组织和抽样方式分类
四、按进行市场调查的时间分类
五、按市场调查的主体分类
六、按市场调查的对象分类
第三个问题:市场调查包括哪些内容
一、宏观环境调查
二、市场需求调查
三、市场供给调查
四、市场调查
五、价格调查
六、销售渠道调查
七、广告调查
第四个问题:市场调查活动的一般步骤有哪些
一、市场调查准备阶段
二、市场调查资料搜集阶段
三、市场调查资料整理与分析阶段
四、市场调查总结阶段
第2章 市场调查的准备
第一个问题:如何确定市场调查的任务
一、选择调查课题
二、调查课题的初步探索
三、研究假设
第二个问题:如何设计市场调查方案
一、市场调查方案设计的含义
二、市场调查方案设计的必要性
三、市场调查方案的主要内容
四、市场调查方案的可行性分析与评价
第三个问题:市场调查工作应该由谁承担
一、市场调查组织的主要类型
二、企业外部市场调查组织的选择
第四个问题:对市场调查人员有哪些方面的要求
一、市场调查组织的职位设置
二、市场调查人员的素质与管理
第3章 市场抽样调查
第一个问题:什么是抽样调查
一、抽样调查的概念
二、抽样调查的必要性
三、抽样调查的特点
四、抽样设计的程序
第二个问题:什么是随机抽样方式
一、随机抽样技术的分类及特点
二、随机抽样方式
第三个问题:如何推断市场总体
一、抽样误差的确定
二、样本容量的确定
三、点值估计与区间估计的计算
第四个问题:什么是非随机抽样方式
一、非随机抽样技术的含义及特点
二、非随机抽样技术的分类
三、应用实例
第4章 文案调查法
第一个问题:什么是市场信息
一、市场信息的概念
二、市场信息的种类
三、市场信息的特征
第二个问题:如何用文案调查法进行调查
……
第5章 市场观察法
第6章 试验调查法
第7章 态度测量及量表
第8章 访问调查法
第9章 市场信息资料整理
第10章 调查结果沟通
第11章 市场预测基础
第12章 定性预测法
第13章 时间序列预测法
参考文献
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