21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列：营销渠道管理

图书标准信息

• 作者 庄贵军 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2004-11
• 版次 1
• ISBN 9787301080207
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 444页
• 字数 547千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理规划教材

【内容简介】

　　本书以管理的四大职能(计划、组织、领导和控制)为结构框架，全面介绍营销渠道管理的基本概念、基本理论和基本的操作程序，目的在于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的理论素养和实际操作能力。全书内容共分为六个大的部分，总计十二章。本书适合大学本科学生、市场营销专业方向的研究生作为教材使用，也适合从事营销实践工作的专业人士作为自学参考书使用。

【作者简介】

　　庄贵军，男，山东省胶南市人。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。现为西安交通大学管理学院市场营销学教授。论文发表在EuropeanJournalofMarketingJournalofMarketingChannels,JouurnalofInternationalConsumerResearch，《管理世界》，《财贸经济》，《系统工程理论与实践》，《南开管理评论》，《系统工程学报》和《预测》等国内外各类学术期刊上。目前主持两项国家自然科学基金项目，一项陕西省自然科学基金项目，一项教育部留学基金项目。另外，还作为研究骨干，参与一项国家自然科学基金优秀创新群体项目。

【目录】

第一章营销渠道的基础理论
第一节营销渠道的内涵
第二节营销渠道的功能与功能流
第三节营销渠道存在的基础与理论
第四节研究营销渠道的视角
第五节营销渠道在企业营销中的地位与重要性
第六节本书的内容结构安排
第二章营销渠道管理
第一节管理的基本知识
第二节营销渠道管理的特点
第三节渠道管理程序
第三章营销渠道设计
第一节营销渠道设计的程序与确认设订需要
第二节确定渠道目标与任务
第三节渠道环境分析
第四节需求、供给和竞争分析
第五节制定、评估与选择营销渠道结构
第四章营销渠道的结构
第一节营销渠道的基本结构
第二节垂直渠道系统
第三节水平渠道系统
第四节复合渠道系统
第五节无店铺营销渠道
第六节营销渠道结构的演变
第五章营销渠道的参与者
第一节批发商
第二节零售商
第三节其他成员性参与者
第四节排成员参与者
第六章渠道成员选择
第一节企业的渠道目标和渠道策略
第二节寻找渠道成员的途径
第三节对渠道成员的评价
第四节渠道成员的确定
第五节渠道任务的分配
第六节渠道成员的保持
第七章物流的组织与管理
第一节物流与物流系统
第二节商品运输
第三节商品储存与养护
第四节配送中心
第八章渠道领袖与渠道领导方法
第一节渠道领袖与领导方式
第二节渠道权力与权力的使用
第三节渠道激励
第四节渠道沟通
第九章渠道成员之间的合作和冲突
第一节渠道依赖与互依结构
第二节渠道合作与策略
第三节渠道冲突及其解决方法
第十章营销渠道控制
第一节管理控制
第二节渠道控制的内涵与理论基础
第三节渠道的控制结构和控制方式
第四节渠道控制的内容与程序
第五节渠道中的投机行为与控制
第十一章渠道效率评价与渠道调整
第一节渠道效率评价
第二节渠道缺口分析
第三节渠道调整
第十二章电子网络环境下的营销渠道管理
第一节互联网、电子商务与电子网络环境
第二节电子网络渠道
第三节电子网络环境下的渠道功能重组
第四节电子网络环境下的渠道管理
后记