体育营销十大经典案例

图书标准信息

• 作者 袁方 编；何海明
• 出版社 人民体育出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787500939870
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 489页
• 字数 350千字

【内容简介】

2010年是体育的大年，冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映，央视体育报道亮点不断，体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成，根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体，体育活动跨越了地缘的界线，直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说，媒体成就了体育。而与此同时，体育也成就了媒体。成功的体育活动，成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育活动，媒体变成受众不可缺少的伙伴，牢固地树立了媒体的形象。
  随着市场的成熟，品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象，而有一定品牌基础的企业，面对激烈而残酷的市场竞争，更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时，中国的传播环境越来越复杂，大众媒体高度密集，新媒体又带来新的冲击，在这个环境中，品牌管理在使用广告等传统手段时，也必须要在充分利用各种强势传播平台，以新的方式，深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。
  《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究，不仅可以提高企业的体育营销意识，强化企业的体育营销能力，而且进一步助推了企业的全球体育营销，锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。

【目录】

体育大年再铸品牌营销经典

　中央电视台体育频道总监江和平

爱体育创造营销经典

　国家体育总局经济司司长刘扶民

体育营销改变品牌的力量

　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙

激情体育盛会激发营销智慧

　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

潇洒挥杆精彩在沃

　2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛

共创精彩赛事共享美好生活

　四年坚持探索，中信银行与中网共成长

畅爽开怀世界狂欢

　可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析

亚洲多一度热爱

　“亚洲之路”，让爱注满亚细亚

八年助力品质唯伊

　伊利2010年亚运整合营销案例

亚运有我精彩之吉

　王老吉亚运会营销案例

以正合以奇胜

　东风日产奇骏／逍客“超级球迷”的超级营销

倾情广州亚运美丽见证辉煌

　旅亚运营销的民间力量运用

护航亚运续写辉煌

　中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴

史说大运人文立本

　相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会

后记